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大润发对女性尺寸标注的歧视表示歉意,并没有让恶意推入商家的冒险岛
  • 2020-11-14 00:48

记者主编钟

近日,大润发超市一份针对不同身高体重女性的尺码推荐表因被指侮辱女性而引发热议。11月12日,大润发为措辞不当道歉。但大润发的道歉被网友评价为恶意推广,引起网友再次声讨。

根据大润发超市公布的女装尺码推荐表,在尺码规格栏中,S对应瘦,M对应漂亮,L对应“烂”,XL对应“瘦”,XXL对应“瘦”。特别是“仅限18-35岁女生,请根据身材咨询客服”。海报一经曝光,就引起网友的声讨,大部分网友认为这份大润发侮辱了女性顾客。

11月12日,大润发就女装尺寸提案道歉,称大润发部分门店近期对宣传材料措辞不当,造成大众不适。事件发生后,商店很快被要求移除有问题的宣传材料。大润发今后将加强内部管理,确保此类事件不再发生。但对于大润发“措辞不当”的道歉,网友指出不是措辞不当,而是恶意推送。

为了吸引眼球,实现销售目标,近年来商家绞尽脑汁推手,利用恶意宣传手段,不断刷新社会底线和认知。恶意推送者的驱动力是利益,而利用社会敏感神经挑战公序良俗,以极小的代价吸引社会关注,从而带来经济效益,则不值得推广。

中国《广告法》规定,广告不得含有民族、种族、宗教或性别歧视。违反有关规定的,由市场监督管理部门责令停止发布广告,并对广告主处以20万元以上100万元以下的罚款。情节严重的,可以吊销营业执照;对广告经营者、广告发布者,由市场监督管理部门没收广告费用,并处20万元以上100万元以下罚款。情节严重的,可以吊销营业执照和广告发布登记证。

这么高的罚款下,还是有商家不断挑战法律底线,甚至为了逃避法律制裁,将恶意的推销者转移到不需要备案的推销者方案和商场小贴士上。由于推送者的文案和建议中涉及恶意推送者,仍然缺乏健全的法律规范和刚性约束,成为一些商家寻求关注的灰色地带和冒险岛。

要杜绝这种现象,一方面需要商家在尊重消费者的前提下规范自己的推送行为;另一方面,监管部门也需要完善相关法律法规,严厉打击触及道德底线的推销者,净化推销者市场。不要让践踏公众认知的商家有机可乘,更不要让恶意推销者成为一些无良商家的冒险岛。

企业有长期的营销计划和蓝图,不同阶段的营销目标和目标群体会有所不同。目标消费群体和营销目标确定后,一诺网络推手公司会围绕这一核心目标和群体规划有针对性的营销活动,既满足目标群体的偏好和需求,又突出品牌或产品的特点和优势。一般来说,营销活动中最常见的两个目的是品牌传播和产品推广。无论是哪一个,首先,有必要吸引消费者的注意力,并制定一个活动主题,这将使营销更有内容和可见性。然而,活动主题和具体的活动形式都需要根据目标消费者的特点来确定。 在规划网络营销活动时,你还应该选择需要应用的沟通渠道或平台。一般来说,目前大部分品牌会使用在线社交媒体平台、在线电子商务平台、社交媒体等渠道进行在线营销,流量较大、用户较活跃的平台会获得较高的传播速度和效果,因此品牌会选择适用性广、知名度高的大型平台或进行多渠道同步推广,以在在线营销中获得更大范围的传播。一诺网络推手公司会根据不同品牌产品的特点和营销目的,选择合适的平台。同时,在成本限制下,也应该选择性价比最高的渠道。


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