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盲目推销者的泛滥不应成为监督的盲点
  • 2020-11-17 00:28

双十一期间你有没有为盲箱“剁手”?

盲盒游戏本质上是一种幸运游戏。

对于一个充满神秘感的盲盒,消费者在购买时,不知道是打开下一个隐藏的盒子,还是重新拥有的盒子。买了打开盒子才能揭晓答案。

但是由于大部分商家并不公布盲箱标准款和隐藏款的销量、中奖概率等信息,所以这个游戏非常不透明。

推着“兴奋剂”的手,一切都可以“盲目”

当盲箱刚刚出现的时候,很多人认为这种新奇感很可能只是昙花一现。

但是随着销量的不断增加,盲箱推送已经成为IP玩具和礼品推送、线上线下互动的常见方式之一,各行各业的企业纷纷参战,呈现出“一切都可以是盲箱”的现象。除了泡泡集市、莫莉等常见的玩偶盲盒,一些跨境盲盒也占据了热度较高的市场。

美容盲盒▼

盲饮料盒▼

快递盲箱▼

宠物百叶箱▼

……

为什么各种跨境盲箱都那么引人入胜?

“不确定性”可能是主要因素,就像80后玩的一个品牌酥面的水浒英雄卡,盲盒永远不会告诉你买哪个娃娃,尤其是隐藏的已经远远超过了消费者的诱惑。有人曾经说过,打开盲盒就像打开潘多拉魔盒,这不是危言耸听。

盲箱消费者从兴趣到上瘾的速度非常快。

因为盲盒娃娃的隐藏钱的稀有性,玩家的幸福感会成倍增加。如果没赢,玩家会继续投钱。当他醒来时,他的钱包是“空的”。

盲箱混乱需要关注

各种盲箱充斥市场。同时,盲箱带来的很多问题也需要反思。

首先,有些商家推得太多,欺骗消费者。

这样的商家往往声称稀有盲盒被抽中的概率很高,给了消费者更高的期望,但实际上他们设置的概率非常低,刺激消费者反复购买,以赢得抽中的机会。

在没有外部监管的情况下,无良商家将盲箱变成一种“变相赌博”是必然的。

其次,并不是所有的产品都适合做盲盒。

比如上海某商场出现了宠物盲箱。这种盲盒机被称为宠物和物品。左边是一个盲箱,右边是一些对应的小动物。玩法是用硬币玩游戏点数,积累高点数,换成可爱的宠物。

这种盲箱里的动物生存环境和食物质量令人担忧。可见,推盲盒并不是“万金油”,并不是所有产品都适合。

第三,部分消费者无法理性消费。

从2019年开始,盲盒在中国开始流行。天猫国际2019年发布的《1995年后玩家精选能力排行榜》显示,近20万消费者每年花费2万元收集盲盒,购买力最强的消费者每年花费数百万元购买盲盒。仅天猫上的盲盒销量同比增长189.7%,成为当代年轻人最昂贵的爱好。

盲箱延伸出的“端箱”现象比较典型。很多盲盒爱好者说:“有时候一次买自己喜欢的东西很难,平时还要抽很多次,所以不便宜。还不如直接‘端盒’(买整盒),可以有自己喜欢的款式。避免重复。”

盲箱推手“瞎”监管消费两端不能“瞎”

推手的手段是盲目的,消费的监管不应该是“盲目”的,这才是打开盲箱的正确方法。

对此,监管一开始就不应该“盲目”。

目前,盲箱市场已经不再是需要精心呵护的“新生苗”,而是成长为需要及时修剪和病虫害防治的“参天大树”。

因此,有必要在盲箱领域推广“阳光条款”,使盲箱中物品的商品价值、发生概率、分布模式等关键信息对消费者保持透明。

在现代商业规则下,消费者在购物前应该知道自己能买到什么,以免做出不利的消费决策。

即使盲箱消费本身就有“花钱买惊喜”的成分,消费者至少也要知道自己买的惊喜是什么范围,否则会“吓”而不是惊。

当然,消费者不应该“盲目”。

消费者的理性消费也尤为重要。如果消费者失去理性,任何商品都可能成为无底的黑洞。

掏空年轻人钱包的不是一个盲箱,而是一种无尽的欲望。对于未成年人这一特殊群体,家长应加强对未成年人的教育,让他们意识到购买的风险。

任何一个时代,都有一些事情让一些人沉迷其中。时代在变,让人上瘾的东西也在不断变化。但是,对于大多数人来说,这些都是正常的娱乐。

消费需求多样化是可以理解的,盲箱也不是没有用。它给文化创意产业的发展带来新的思路,让更多的创意被年轻人接受。

盲箱作为一个新生事物,应该在监管下健康发展。

(参考:中国青年报、光明日报、北京青年报、经济日报、新民晚报)

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