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2020广州车展:汽车公司的跨界推手是否打动了你的心?
  • 2020-11-26 00:27

自从带着一盒蜗牛粉破圈以来,跨界推手在汽车圈的人气一直很高。在2020年广州车展上,许多汽车公司也以其联合品牌产品亮相。肺炎疫情在新冠肺炎的影响逐渐放缓,许多汽车公司的销售开始呈现复苏趋势。他们在2020年汽车行业最后一次年终活动中展示了哪些看家本领来吸引观众的注意力?玩跨界推手有哪些新花样?接下来,请跟随牛车的脚步。com。让我们一个一个来看看。

跨境联名,挺满意的

“雪佛兰和发现联合”

“雪佛兰、阿迪达斯、联名球衣”

说到跨界联合品牌,最常见的当然是与服装品牌的联合品牌。在今年的车展上,X、雪佛兰XDiscovery、克林XJOMA等跨界联名品牌层出不穷。其中雪佛兰是最全面的,产品从服装、鞋帽、背包到行李箱都有。与单一产品名称的汽车公司不同,雪佛兰还在展台一侧展示了与阿迪达斯和曼联联合命名的球衣等产品。无论是越野还是健身,似乎都可以在雪佛兰展台上找到自己的位置。

「大学生活」

同样,UNI LIFE系列产品、Wacaco咖啡机、Diplomal背包等品牌纷纷推出联合产品,也为大家展示了一种新的生活方式。

“一汽马自达潮奢侈品市场店”

参观一汽马自达展台时,新潮的奢侈品市场店铺引起了边肖的注意,店内陈列的回力球鞋也自带“中国货之光”,各种涂鸦图案也可供您选择。相比之下,肖鹏汽车的联名运动服略显单薄,展位上只有两件毛衣和几个背包,这可能是为了传达一种“极简主义”的生活方式。

《柯灵04》

“获取各种周边”

但柯灵依然是一贯的高调风格,展台上与Ninebot号电动滑板车的联名非常显眼。名为“柯灵04”的电动代步车售价2999元,限量销售200辆,也算是完善了柯灵品牌“最后一公里”的生态布局。此外,保温瓶保温瓶保温杯、金恩太阳镜、RockRoad蓝牙音箱、DJI无人机在这里都能找到同一个型号,满足不同消费者的出行需求。

没有联名,热

与上述跨境联名不同的是,有很多品牌没有联名,只在广州车展上展出。以长城为例,展台上的旅行枪特意配备了全套ARB品牌户外野营椅,让大家感受到近距离旅行的乐趣。边肖曾经有幸采访过一个热爱自驾游的改装车主。据他说,ARB品牌在越野圈的地位基本等同于“迈巴赫”和“爱马仕”。有了这个品牌,你可以更贴切地感受到诗歌和距离的魅力。

“长城旅游枪和ARB户外生活展”

遗憾的是,本次展会并不是与ARB的联合产品,其专用座椅“仅供参考”。当然,这实际上并不影响户外领导者对生活品质的追求。长城汽车现场为您展示了完美的户外生活。

【迷你露营灵感笔记】成品展示

无独有偶,MINI品牌这次也把重点放在了户外露营上,与品牌没有联名的MINI推出了《亲子露营笔记》一书。观众可以亲手制作并盖章一个纪念品,同时普及露营知识,以完美的用户体验达到多重目标。

「NIO LIFE」

此外,联合品牌产品没有得到推广。在本届广州车展上,该车改变了以往高调的风格。据工作人员解释,李宁、双喜等联名产品因“空间限制”未在现场展出,二楼展位只挂了一排NIO LIFE威来自己的产品。当然我们可以理解,毕竟离2020年底只有一个月了,靠卖周边产品来卖车带动性能增长显然不太现实,从展台上疯狂拉客的销售人员也可以看出来。

奇怪的联合名字充满了诡计

“魏玛汽车X美年达联合品牌盲箱”

在今年的车展上,最吸引边肖注意的是魏玛汽车和米琳达的联合盲箱,里面有一罐米琳达饮料和一个品牌娃娃,每个人都可以通过简单的拳击比赛获得。产品不仅在价值上在线,而且容易获得。当然,重点是免费。相比其他品牌,用户的好感瞬间upup!

“丰田赞助2022北京冬奥会联合品牌产品”

同样不同寻常的是,与2022年北京冬奥会的联合命名为丰田创造了很多热情,这一波产品从运动皮带和发带到运动毛巾应有尽有,完美契合了冬奥会的主题。值得一提的是,上述产品也可以通过小游戏获得,这也恰如其分地展示了“国运”的优秀理念。2022年,丰田的e-Palette还将在冬奥会上推出旅行服务,这将受到东京奥运会延期的影响。这可能是电子调色板的第一次正式开放体验。

“美洲虎赛车服等。”

作为纯电动汽车锦标赛的一贯赞助商,捷豹路虎还展出了赞助的财大气粗的捷豹汽车。赛车服、方向盘和挂在一边的头盔是车展的第一批。在展示产品的同时,也传达了捷豹路虎努力让外部世界电气化的坚定决心。据了解,路虎Sport P300e已进入正式生产阶段,新车预计2021年正式上市。与此同时,路虎极光PHEV和捷豹E-Pace PHEV将很快推出,以丰富捷豹路虎的电气化产品线。

#写在最后

跨界联合品牌突破了传统意义上品牌推手的经典思维,既增加了用户的新鲜感,又无形中创造了新的生活方式。汽车不再是简单的交通工具,而是向公众传递一种新的旅行生态。汽车公司在扩大知名度的同时,也将自己的品牌渗透到人们的日常生活中。在互联网经济疯狂增长的时代,谁能掌握“流量”,谁就掌握了“话语权”。两个看似脱节的产品,可能会产生不同的火花。这种全新的经济形势必然会在一段时间内引领动力“高潮”。你见过车展上的跨界联名,你动心了吗?

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