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第一个FAST融合推送方法,2020 OPPO开发者大会商业特别击中痛点
  • 2020-09-26 02:12

本文来自:时代头条

9月24日,2020 OPPO开发者大会(ODC20)商业专场落下帷幕。以“整合UP,快速成长”为主题,OPPO互联网的业务领导和合作伙伴共同聚焦并深入解读了当前推送者的痛点、趋势、价值观、能力、方法、行业和未来问题。

目前,OPPO推送器已经建立了一种以用户为中心的集成推送器的新方法,以帮助客户实现高效的业务增长。在商业特别会议上,OPPO推送器发布了首个终端媒体推送器方法论——FAST整合推送器,帮助客户抓住移动推送器的下半年机遇,实现业务快速增长。

与此同时,商业特别邀请了默克汀& amp;作为主持人,首席执行官曾乔与科技副总裁谭北平、58集团王、、OPPO Pusher的业务负责人齐聚Pusher观察室,为Pusher探索更多新的思路和机会。

在万物融合的时代,终端媒体的价值日益增加

如何更快地到达目标用户,进行准确的洞察和分析,保证稳定的转化效果,进行更深层次的后联操作,已经成为各行业迫切的驱动力。在融合时代,终端媒体的价值是显而易见的。OPPO推送器凭借第一时间快速与用户建立沟通、覆盖用户整个生活场景、全方位与用户沟通、身临其境的原生感知等终端优势,成为融合推送器时代不可访问的推送器服务平台。

罗明科技集团副总裁谭北平在一次商业特别会议上分享了对移动推送器下半年最新趋势和未来融合推送器的见解。他提出,终端媒体是推送者的一种新的基础设施力量,广告商应该尽快布局,以推动推送者的增长。在万物融合的时代,终端媒体正在成为一个新的具有相当规模的流量门户,很有可能发展成为未来最具影响力的推送平台。

OPPO作为一家服务全球、软硬件一体化的科技企业,正在做出一种万物一体的全新生态布局。硬件方面,OPPO先后发布了手机、手表、耳机等多种产品,物联网生态初具规模;软件方面,ColorOS具有多终端、跨场景系统能力,可以为用户提供更加便捷高效的体验;在互联网服务方面,OPPO为用户提供高质量的应用、服务和内容,立体满足用户对娱乐、服务和信息的需求。

结合OPPO软硬服务融合的行业优势,OPPO推手的终端媒体价值进一步提升,能够更好地解决广告主在深化效果和提高效率两个核心需求,为市场推手提供差异化优势。效果方面,OPPO推送者通过整合理解、整合数据、整合场景,帮助广告主深化推送链接的运营,提高推送转换效果;效率方面,OPPO推送员致力于提高技术推送员的水平,通过整合投放和创意,降低广告主在平台上的人工成本,实现降本增效。

OPPO发布了第一个终端媒体推送器方法论,四个引擎成为核心驱动力。在ODC20商业特别会议上,OPPO发布了第一个以消费者为中心的融合推手新方法——快速融合推手方法。FAST Fusion pusher Methodology是第一个基于终端媒体能力的新融合Pusher策略,帮助客户抓住移动Pusher的下半年机会,实现快速业务增长。其中f代表First,意思是在第一时间吸引用户的注意力,实现品牌或产品对潜在消费者的觉醒;a代表精准,基于OPPO对用户的洞察和理解,与不同阶段的用户进行沟通;s代表稳定,即拥有稳定的用户LTV值,保证稳定的后端转换效果;t代表周到,代表在私域圈的沟通和运营,为用户提供咨询服务。

在产品能力方面,OPPO推送器搭建了场景引擎、数据引擎、转换引擎、运营引擎四大引擎,为广告主解决推送器的问题。

一个是场景引擎,通过终端第一时间唤醒用户,建立品牌与用户的第一次沟通。OPPO作为国内最大的终端媒体之一,有着独特的优势。

一方面,OPPO的流量生态巨大。一、快速增长的自有流量生态:ColorOS月活动量超过3.7亿,软件商店、游戏中心月活动量超过3.3亿,终端原生应用人均使用量达到300分钟;二是联盟流量生态规模可观:联盟日均需求量超过40亿,日均需求量超过1.5亿,合作媒体数量超过1万家;三、终端独特的线下流量网络:OPPO在全球拥有40多万家店铺,分布在全球40多个国家和地区。

另一方面,OPPO有独特的场景优势。能够达到最初的0屏速度,直达终端服务,到达用户内心,能够迅速在用户心中建立品牌的第一印象,包括智能短信、Breeno语音、天幕广告、互动视频锁屏广告、锁屏震动、重力锁屏广告等。,可以在第一时间以各种形式到达用户,创造刺激的感官体验,建立品牌商誉,有效提升效果转化。

第二个是数据引擎,它使广告能够匹配更合适的目标群体。OPPO有很多不同的数据源,在数据集成和分析方面有所突破。第一,通过OPPO智脑的整合,多种数据源构建了覆盖五大类共1000多条的用户标签系统,可以高效准确地到达目标人群;二是OPPO用户标签系统从基本属性、兴趣偏好、行为特征、活跃状态等各个维度深入了解不同用户的行为和心理,做到精细分层;第三,基于AARC模型,从用户获取、激活、保留到转化,实现用户全链接的数据分析,引导广告主优化全链接推送;第四,通过对用户价值的分级管理,将用户细分为潜在、初始知识、意向、转化、忠诚度五个阶段,进行用户数据运营分析,帮助广告主在媒体选择、投放优化、用户沉淀等方面做出更科学的推送决策。

三是转化引擎,提供稳定的LTV值,让产品更高效地融入消费者的真实需求。OPPO推送者通过全场景资源、数据和算法、智能工具链和归因测量系统对用户施加全链接影响力,有效降低推广成本,促进推送者高效转型。

整体场景资源方面,OPPO原生APP、联盟APP、线下店铺构成了丰富的流量矩阵,覆盖了7乘24小时用户的生活场景。

OPPO推送者整合整个场景数据,构建OPPO归属系统和品牌价值评估系统。其中,完善的归属系统提供曝光监控、点击监控等数据,广告主完成独立归属。另外还提供APP参数等精准方法,OPPO平台完成归属;OPPO推送者即将推出OPPO指数,通过整合多维数据量化品牌对OPPO平台的影响。

智能工具方面,OPPO推送器做了重点升级。一是提供各种优秀的模板降低运营门槛,让广告主轻松完成登陆页面设计;二是保持了高度的灵活性,编辑不受限制,可以自由拖拽,帮助广告主设计独特的页面;第三,丰富的埋点监控使页面可度量、优化,数据自动流回oCPX模型,帮助广告主不断提高转化效果。

此外,作为oCPX最重要的力量点之一,OPPO推动器将继续优化oCPX能力。从2020年的oCPX产能规划图可以看出,与2019年相比,OPPO推动者在场景覆盖、转型目标拓展、竞价模式、产能拓展、成本控制策略等方面都付出了很大努力,取得了很大进展。

四是运营引擎,提供全方位的服务咨询服务,帮助广告主从用户那里获取流量进行运营,真正做到原生、闭环、长效、细致。运营场景方面,OPPO推送器有三个利器:音乐锁屏媒体号、快速应用、智能短信。

开心锁定屏幕媒体号,抢占品牌第一流量入口,打造私域流量领地;Fast application结合自身快速启动、快速操作、快速触摸、快速转换的特点,支持多种形式的嵌入,可以有效提高转化率。目前负一屏、软件商店、音乐锁屏和全球搜索、浏览器、智能短信、Breeno、智能屏幕识别等场景已经支持快速应用;智能短信作为OPPO独一无二的原创用户运营门户,可以盘活品牌私域流量,以高频率、高效率建立品牌与用户的关系。

OPPO推送器希望通过FAST融合推送器方法论的四大引擎提升推送器的能力,真正实现推送器整个环节的闭环,为广告主提供终端咨询服务和更智能的融合推送器体验。

快速融合推手方法授权有助于实现商业快速增长

依托FAST集成推手方法论,OPPO推手提供三大核心推手解决方案:效果、品牌、出海。本次ODC20商务专场邀请58集团王、、58集团无线推送副总裁丁共同探讨OPPO推送如何帮助实现商业快速增长。

在效果上,与OPPO联手,围绕用户多样化需求打造服务矩阵。两者的用户群体在地理分布、兴趣爱好、收入水平、手机偏好等方面高度匹配,为达到用户需求、构建高效的转化路径奠定了良好的基础,也为整个场景建立了精准的数据模型,带动增量用户。通过与OPPO大数据能力的深度融合,58城构建了贯穿用户需求周期的完整用户体系。

今年,58城通过自身的服务升级,在核心业务系统上与OPPO促销员进行了更深入的合作,比如快速解决招聘领域用户的就业问题。爆发阶段,58个城市通过OPPO推送丰富的信息流场景高效及时到达用户,简历投递量同比增长30%以上。

品牌方面,去年11月,携程集团和OPPO推送者联合打造了探索性的微综艺真人秀《寻狼》,得到了OPPO推送者全生态场景矩阵的支持,比如在浏览器中嵌入搜索词,对布里诺语音说“我要去偶像的同一个打卡地”,携程会立即跳转到相应页面等。,以便用户可以直接预订,并在发现旅行目的地的同时将流量转化为销售额。全网累计曝光超过43.5亿次,话题流量超过1.5亿次,成功让“在同一个旅行目的地给携程打偶像”的概念深入人心。

携程网无线推送器副总裁丁表示,OPPO推送器和携程网将共同应对疫情。携程作为重要合作伙伴,未来将继续与OPPO推手携手前行,希望OPPO推手与旅游行业的紧密合作,创造创意和火花。

近日,OPPO Pusher平台针对青少年积极的精神需求,推出“YOUNG PRO Youth Plan”创意推手IP项目,与Aauto rapper合作开展“满分青春”推手活动,共同探索基于FAST整合推手方法论的产品与效果相结合的新游戏,从品牌曝光、达成、转化、沉淀实现产品与效果的整合。

OPPO推动生态内容矩阵全面升级,打造OPPO推动投资事件的品牌岛,打造“青春”、“创意”、“时尚”、“热点”、“科技”五大特色内容矩阵,实现推动价值最大化,赋予品牌价值。其中,青岛城打造了四大IP:《青春满满第二季》,与华夏地理联手打造冒险真人秀《寻找小鸟》,四次成功举办的“我要上封面”品牌IP活动,《口袋女孩》主业。期间品牌会在娱乐和话题上实现精准曝光;创意岛包括由OPPO和《新世界》联合策划的都市青年题材剧《今日我不在》,以及由《车车》杂志组织的、与明星和KOL联合的、形式多样、内容多样的扮演品牌推广者的《车库里的平行世界》;时尚岛起到了跨界作用,与时尚集团联手打造创意视觉电子杂志《时尚眼》(Fashion EYE),可以轻松快捷地成为用户的“眼部充氧站”;热点岛以高考服务为主,结合优质制作人,打造2020年大学毕业季活动,多场景多主题,满足考生的内容需求;科技岛,结合布里诺语音助手,推出“小布魔法学院”,为品牌定制小布专属形象,通过收集小布、分充现金红包等趣味游戏打造品牌智慧推送渠道。

OPPO的海外市场表现也很亮眼。到目前为止,OPPO已经拓展了40多个海外市场,拥有超过40万的销售站点,超过3.7亿的ColorOS月用户,超过3.3亿的应用商店和游戏中心月用户。OPPO在柬埔寨、印度尼西亚、越南、马来西亚、泰国等东南亚地区一直保持领先地位,有效满足了广告主的出海推手需求。

合作生态方面,OPPO Pusher推出客户“整合+成长”计划,终端媒体首个Pusher内容生态平台OPPO Pusher学院正式发布。

融合推送器是一种以消费者为中心,集场景、数据、技术、服务于一体的新型推送器方式。未来,在融合推手时代,OPPO推手将充分发挥终端媒体的优势,不断探索推手的方法,完善商业产品,提升数字推手的能力,为客户提供一站式融合服务,不断赋能,实现用户、客户、平台的双赢。

如果没有及时观看2020 OPPO开发者大会的商业专场,也可以去OPPO推送平台微信微信官方账号查看更精彩的内容。

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