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“中国年,饮酒学酒”是新趋势!春节背后推手,看看西九独特的IP塑造方式
  • 2021-01-29 00:30

温塔酒业嘉曲阳

编辑童云恒

“天下最好吃的就是团圆”。

2021年牛年即将到来,对于亿万中国人来说,这将是一个特殊而宝贵的一年。回家的那一天,在团圆的时刻,在新年钟声敲响,万家灯火的时候,举杯学酒,为幸福的生活干杯,安慰一年的尘埃,提高对未来的期待。

又是中国的一年,又是“中国年,饮酒学酒”的一年,看着熙熙攘攘的城市里的“中国年,饮酒学酒”的海报,看着街道,看着大楼里的电梯,看着手机屏幕,看着电视广播,感受着中国年来临的脚步。

“过年、喝酒、学酒”经过多年的创作,已经成为学酒竞渡春节推手的一大利器,也成为学酒品牌基因中一个独特而重要的IP。通过“过年、喝酒、学酒”,我们不仅看到了学酒推手的春节,也看到了通过打造各项活动的IP,学酒品牌的崛起。

一个

“过年喝酒”又来了

喝“跑”春节推手

1月14日,由西九和中国对联协会联合举办的第五届中国春联大赛“中国饮酒”获奖名单正式公布。5400副对联中,160副获奖成功,将获得不同规格的西九窖1988产品。

春联比赛的结束,才拉开了2021中国年饮酒学酒的序幕。围绕“中国年饮酒学酒”知识产权的创建,正在开展更多的文化支持活动。特别值得注意的是,对于此次活动的创建,白酒的培育配合了长期、全覆盖的产品发布,大大提高了本次活动的传播覆盖面和持续影响力。

众所周知,“中国年,饮酒学酒”已连续举办多年。在帮助享受春节/【/k0/】的同时,“过年、喝酒、学酒”随着白酒学习品牌力的提升,迅速打造成超文化IP,与白酒学习品牌相一致,能促进白酒学习品牌的推广。

仔细研究作为IP活动成功重要因素的“过年、喝酒、学酒”,可以发现,除了多年来对学酒的持续坚持和慷慨投入外,对于这个IP的学酒内涵也是其成功的重要因素。

“新中国年,中国年快乐,举杯学酒,举杯幸福生活。”这是2021年“中国年饮酒学酒”的主题。在当前特殊的时代背景下,这个主题可以直接击中人的内心感受,让人产生情感共鸣。

“大道不寂寞,春风无处不在;中国是无辜的,喝酒送祝福。”

“带着千千万万的祝福,满满的梅花,装扮春天;借三杯酒,思乡之情,浓浓年味。”

“囤万历春,享饮干坤,享好年景;君品一千杯酒,镶金钻,人生豪迈,走向新的征程。”

这是2021年第五届中国春联大赛一等奖的代表作,寄托了中国人民对美好生活、小康社会、国家和平安全的期待。个人对祖国产生的情感需要一杯酒来寄托。

中国文化源远流长,生生不息,这也是中华文明传承和可持续发展的基础。IP品牌“过年、喝酒、学酒”的活动形式,从学酒的“君品文化”内涵出发,结合中国传统文化中能直接打动人心的部分,从对联到年菜,无不透露出浓厚的春节元素。

2

多IP已成功构建

支持数十亿葡萄酒品牌

不可否认,“过年、喝酒、学酒”是学酒、玩春节的一大利器推手。

事实上,这几年来,酒学冲刺完成了亿万之旅,酒学以独特的推手模式打造了一系列活动IPs,成为知名的超级IPs,在亿万酒学之旅中发挥了巨大的作用。

2020年,是十三五的收尾之年,103亿元的答卷,开启了全新的发展时代。随着亿万白酒种植梦想的实现,白酒种植的品牌意识也一路攀升,完成了从强势区域品牌向全国知名品牌的转型。

近年来,除了“过年,喝葡萄酒”之外,西久还持续打造“我是侍酒师,醉了,爱酱香酒”的消费互动活动和“西久我的大学”的公益助学活动。从消费者的培养到公益领域,西久的知识产权活动正在发挥着焦虑的先锋作用,推动着西久产品的销售和市场扩张,同时也增强了西久的品牌知名度、美誉度和影响力。

2019年,高端酱香君品西酒正式面世,随之而来的是为这一高端产品量身定制的超级IP活动:“君品雅宴”、“西酒君品会”。

从君品文化的内涵出发,围绕君品白酒学习搭建的两个IP活动,结合君品白酒学习的高端属性,精准覆盖主流消费者,让更多核心消费者接触到白酒学习,品味君品白酒学习的高端酱香,品味近70年白酒学习凝聚的君品文化。

显然,超级IP带来的效果也很明显。在“君品雅宴”和“西久君品会”的推动下,君品西久在短短一年多的时间里实现了跨越式的突破,不仅实现了从零到一的突破,还一举形成了超大型单一产品的雏形。

据葡萄酒研究显示,2020年君品葡萄酒研究产品的销售额将达到6.7亿元,而这个存在不到2年的产品已经超过了大多数产品。

接下来,西九的发展目标是进军全国强势品牌。无论是《中秋之夜,饮酒》还是《过年,饮酒》,无论是《君品雅宴》还是《饮酒,君品会》,无论是《我是侍酒师,醉了,爱酱香酒》还是《饮酒,我的大学》,公益助兴活动都将继续发挥强大的作用,作为一个超级IP助推学习

说到底,以皇家产品文化为基础,以产品质量为保障,以品牌推广为目标的一系列酒学打造的品牌IP活动,也是酒学独树一帜的推手之路,在这条路上,酒学成为了节日推手和IP打造的样本和典范。

企业有长期的营销计划和蓝图,不同阶段的营销目标和目标群体会有所不同。目标消费群体和营销目标确定后,一诺网络推手公司会围绕这一核心目标和群体规划有针对性的营销活动,既满足目标群体的偏好和需求,又突出品牌或产品的特点和优势。一般来说,营销活动中最常见的两个目的是品牌传播和产品推广。无论是哪一个,首先,有必要吸引消费者的注意力,并制定一个活动主题,这将使营销更有内容和可见性。然而,活动主题和具体的活动形式都需要根据目标消费者的特点来确定。 在规划网络营销活动时,你还应该选择需要应用的沟通渠道或平台。一般来说,目前大部分品牌会使用在线社交媒体平台、在线电子商务平台、社交媒体等渠道进行在线营销,流量较大、用户较活跃的平台会获得较高的传播速度和效果,因此品牌会选择适用性广、知名度高的大型平台或进行多渠道同步推广,以在在线营销中获得更大范围的传播。一诺网络推手公司会根据不同品牌产品的特点和营销目的,选择合适的平台。同时,在成本限制下,也应该选择性价比最高的渠道。


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