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名人代言P2P:金融在流量和合规之间徘徊推手
  • 2021-02-02 00:29

本文来自:今日北京商报

P2P网贷已经完全撤回,但是撤回的余波并没有散开。在警方高喊P2P员工应返还工资、佣金、奖金后,北京市朝阳区金融纠纷调解中心近日要求P2P网贷机构广告代言人配合落实风险缓释责任,再次引发热议。P2P问题平台退役,代言人应该承担哪些责任?该不该参与清算?另外,现在的财务推手活动推陈出新,那么以后如何进一步规范呢?这些都是金融推手表象下需要解决的问题。

喊着撤退

1月29日,北京市朝阳区金融纠纷调解中心(以下简称“调解中心”)宣布,部分网贷机构聘请知名艺人和公众人物担任广告代言人,利用其影响力吸引投资者购买非法金融产品。上述广告代言人未能履行合理的审查义务,进行虚假宣传,造成损害结果的发生和扩大,并承担不可推卸的责任。

调解中心高喊,为了维护投资者合法权益,促进P2P网贷机构风险清理,从现在起,已经或仍在参与P2P网贷广告的广告代言人,应尽快联系说明相关事宜,配合网贷平台的退市,并强调“2月10日前未取得联系的,将依法追究责任”。

《今日北京商报》记者注意到,这几年P2P网贷疯长,名人代言成为平台推手的重要手段。据《今日京商》不完全统计记者,自2014年以来,黄晓明、范冰冰、、、郎朗、、王、唐国强、董等众多公众人物对问题P2P平台进行了背书或宣传,一度陷入舆论风暴。

“人头网贷平台基本上都有名人代言人,代言费也不便宜。”零一研究所所长俞白成今天在接受《北京商报》采访时表示,记者部分网贷平台目前仍处于还款关键期,需要各参与者的配合。调解中心发出通知,主要是要求平台广告代言人说明自己广告中存在的问题,配合网贷平台还款。如果他们违法了,就要承担相应的责任。

代言人应该承担什么责任

但是P2P平台存在问题,相关代言人是否负责是一个长期争议的话题。

根据我国《广告法》第五十六条的规定,虚假的商品或者服务广告给消费者造成损害的,其设计、制作、代理、发布或者推荐、证明广告的广告代理人、发布人、发言人明知或者应知其为虚假的,应当与广告主承担连带责任。

北京浔振律师事务所律师王德义认为,从民事责任的角度来看,非法P2P平台已经侵害了消费者,应当承担侵权责任。“P2P交易是金融监管领域的高风险领域,而这些代言人,网红等。,已放弃检讨认可范围内的法律遵从情况,以收取广告费。为了尽可能完成追悼会,为受害者追回经济损失,政府有关部门要求这些明星说明问题,配合调查,并责令其根据情况退还广告费,这是法律正当,情况正当。”。

上海律师事务所律师尹思良在接受《今日北京商报》记者采访时表示,由于代言人的行为增加了P2P平台的信任感,扩大了影响力,投资者会误以为P2P投资平台和产品是可靠的,忽略了投资风险。所以在很多P2P平台上,收取高额代言费的代言人,为了尽可能的为投资者挽回损失,至少要承担退还代言费和协助挽回投资损失的责任。

"事实上,这些代言费也是投资者本金的一部分."严思良进一步补充道。

但也有人指出,配合退役并不意味着代言人也要为P2P平台买单,“代言人知道”的条件不好界定。

正如零售金融专家苏所说,名人代言或问责可以被视为平台恢复和亏损过程中的一个重要环节。从道德上讲,给代言人追高额代言费,可以节省大笔损失,也可以节省放贷人。可以实现部分“补偿”;但是,从实践层面来看,仍然存在两个难点:一是法律不溯及既往原则。目前已经出台相关金融推手规定,但名人代言P2P是较早的行为;第二,根据旧广告法等法律法规,如何认定此类活动的虚假广告和代言人的“主观意图”值得怀疑。

云南民商事律师尹进一步指出,对广告内容未进行合理审慎的审查而造成的巨大社会危害,是否追究广告代言人的刑事责任,需要法学理论界和司法实务界进一步探讨。名人代言人如果履行了合理审慎审查的义务,可以主张自己没有过错,那么就不需要承担法律责任。

“但对于P2P网贷的财务推手代言人来说,无论如何,都要对代言推手的广告内容的合法性和真实性进行认真审查,避免因代言内容而产生的违法虚假广告。潜在的法律风险。”尹对说道。

京商今日记者注意到,目前明星代言或站在金融平台上的案例很少。但是,随着直播带货,直播推手已经出现在金融领域。金融平台在追逐流量获取客户的同时,背后隐藏的风险也不容小觑。正如苏所介绍的,一是投机风险炒作不利于消费者树立长期投资和价值投资的观念;二是本地法人的跨区域风险,比如通过互联网渠道推手推广部分金融服务,使得风险通过数字渠道和在线空间扩散;三是宣传合规风险。流量思维的重点是“调动情绪”、“营造氛围”,但投资需要冷静理性的分析,诱发一些宣传活动。

需要明确各方的权利和责任

事实上,对于金融推手行为,早在2018年,中国互联网金融协会发布的《互联网金融从业人员推手和《宣传活动自律公约(试行)》就明确规定,从业人员不得将未使用互联网金融产品或未接受互联网金融服务的自然人、法人或其他组织作为推手和宣传对象。此后,2019年底,央行等部门联合发布了《关于进一步规范金融推手宣传行为的通知》,对银行、证券、保险等金融子行业的宣传行为提出了统一的规范性要求推手,从制度、宣传、监测监管机制、违规处罚等方面实施金融推手监管。

俞白成认为,根据金融推手宣传行为准则的要求,一方面在企业层面,未取得相应金融业务资格的市场经营者不得开展与该金融业务相关的推手宣传活动;推手企业应建立健全财务推手公示的内部控制制度和管理机制,建立健全财务推手公示行为监控的工作机制,不得非法或超范围开展财务推手公示活动,不得以欺诈或误导的方式宣传金融产品或金融服务。

另一方面,从监管部门的角度来看,国务院财政管理部门的分支机构或派出机构应加强与地方政府相关部门的合作,建立健全协调机制,按照各自的法定职责分工,对本辖区内的金融推手宣传活动进行监管,对违法行为进行警示和处罚。同时,加强对金融推手法律行为的宣传,加强对金融消费者的教育,充分发挥社会和自律组织的监督作用。

苏强调,/金融推手需要明确金融机构与推手宣传机构的权责划分,不得侵犯金融消费者的合法权益。还要加强金融宣传教育工作和金融消费者普法工作。一些缺乏明确监管部门的业务,风险更高,比如“虚拟货币”、“网络互助”。建议消费者提高辨别能力,建立警惕。

“另外,金融消费者也要注意,即使是国家监管的投资、理财、借贷等各种金融服务,也不是人人都适合的。要综合考虑个人的风险承受能力,考虑金融平台自身的运营能力和风险赎回能力。”严思良补充道。

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