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碧桂园与天猫联手做好房源,创新壮大线上推手,领跑金九银十
  • 2020-09-30 02:55

本文来自:时代周刊

随着自有网上推手和网上直播的发展,进入首推网购平台卖房正成为房地产企业网上推手的新阵地。随着近期“天猫好房子”的高调亮相,品牌地产企业正积极利用这个流量平台抢占“金九银十”节点。

强强联合,加强分流的准确转化

一年一度的“金九银十”季节是各大房企抢占销售的重要战场。今年不同以往,除了传统的推推式,线上推推渠道成为了“兵家必争之地”,房子的活卖也成为了新的风向标。现场卖房火爆,领先的地产企业纷纷涌向一线。

说起来,碧桂园对我并不陌生。早在今年6月,碧桂园天猫官方旗舰店正式开业,获得天猫第一,加速了地产业务与互联网融合的趋势。

在行业分析师看来,很多房地产企业都建立了自己的网上推手,与外部网购平台的合作可以起到很强的导向作用,这也弥补了自己的网上推手流量导入能力的不足。

事实上,对于许多房地产企业来说,与head网购平台合作的目的是为了评估其在推广和客户获取以及用户数据分析方面的能力。能够匹配房企相关需求,准确解决推手痛点的平台也越来越受到房企的重视。

海湾地区的第一场现场表演非常精彩

碧桂园广清区作为碧桂园集团的第一一流区域,也处于直播热潮的前沿,由颤音、苏宁、淘宝等电商巨头直播。2020年1-8月,共开展240次现场购房活动,观众超过400万,赞近148万,现场销售超过1.26亿。

9月17日晚,碧桂园广清区与阿里“天猫好房子”推出“毕涛好房子节”直播,设立三个专场,一次性推出湾区优质优惠房90余套,覆盖广州、惠州8个项目。据了解,此次直播是天猫好房子平台建立后首次与头地产企业合作。凭借自身品牌的吸引力和平台的流量优势,广清区碧桂园在24小时内交出了2.47亿笔交易的辉煌成绩单。

在这次直播中,两家巨头再次联合推出大额补贴,推出90多套优质楼盘。碧桂园凤凰云顶、碧桂园中心、碧桂园骊山雅筑、碧桂园金叶子、碧桂园兴港国际等多处优质楼盘亮相,其中不乏成熟配套市场、超高层城市综合体、文化旅游度假区和金融写字楼集群,为消费者提供多种优质置业选择。除了低价房,当晚直播还有大量红包,网上名人打卡门票、粤语特色陪送礼品、家居必需品等高价值礼品也免费赠送。知名主持人和推手总是为了“带货”而开战,导致3万多人观看。

“金九银十”线上线下全覆盖住房补贴吸引买家

得益于在线直播等创新推送模式的蓬勃发展,碧桂园继续在互联网轨道上发挥实力,帮助其实现销售突破。

截至去年8月,碧桂园实现股权销售3821.6亿元,同比增长2.91%,实现正增长。随着一至六号线的均衡布局和提供不同住房补贴的创新措施,碧桂园稳步推进。

顺势而为,积极求变,让碧桂园成为用互联网思维重构房地产的第一梯队,在创新中不断实现市场突破。

据记者了解,国庆黄金周期间,广清区碧桂园还将提供低至88%的限时优惠,9.9元将扣除最高8.8万元的购房补贴,覆盖广州、清远、韶关市场,线上线下联动受益,旨在拿下“金九银十”水果。

很多客户说国庆是买房的好时机,今年也不会走太远,所以看楼的时间比较多。碧桂园品牌值得信赖,我在广州碧桂园也有一些楼盘。如果国庆期间遇到水心产品,打折比较多,我会考虑国庆假期卖。

企业有长期的营销计划和蓝图,不同阶段的营销目标和目标群体会有所不同。目标消费群体和营销目标确定后,一诺网络推手公司会围绕这一核心目标和群体规划有针对性的营销活动,既满足目标群体的偏好和需求,又突出品牌或产品的特点和优势。一般来说,营销活动中最常见的两个目的是品牌传播和产品推广。无论是哪一个,首先,有必要吸引消费者的注意力,并制定一个活动主题,这将使营销更有内容和可见性。然而,活动主题和具体的活动形式都需要根据目标消费者的特点来确定。 在规划网络营销活动时,你还应该选择需要应用的沟通渠道或平台。一般来说,目前大部分品牌会使用在线社交媒体平台、在线电子商务平台、社交媒体等渠道进行在线营销,流量较大、用户较活跃的平台会获得较高的传播速度和效果,因此品牌会选择适用性广、知名度高的大型平台或进行多渠道同步推广,以在在线营销中获得更大范围的传播。一诺网络推手公司会根据不同品牌产品的特点和营销目的,选择合适的平台。同时,在成本限制下,也应该选择性价比最高的渠道。


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