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家教再次被命名为央视综艺,网络教育巨头的品牌推广战仍在继续
  • 2020-10-01 03:43

记者|查于君

《说吧》之后,猿导和央视合作有新动作。9月29日,猿导师宣布成为央视中秋诗社独家冠名合作伙伴。

与前一个标题相比,猿导师在这次合作中的参与度更高,试图将电视的水转移到APP上。节目进行中,观众需要下载猿猴辅导APP,同时参与答诗。

截至目前,在品牌投放方面,思勉导师已与“中国诗词大会”、“超脑”、“王牌对王牌”三个综艺节目达成合作,赞助央视春晚,成为北京冬奥会官方赞助商。

猿导师除了命名,还通过直播的方式销售商品,推广品牌。

4月10日,罗永浩在颤音辅导下的斑马AI班带货,15分钟内卖出10084节英语/思维双周体验课,总销量52.68万元。但是,据深圳。com,斑马AI直播的坑费高达120万,罗永浩团队抽20%-30%。

猿猴家教仅靠49元的体验课是很难盈利或者收回成本的。所以比起带货,猿导师在罗永浩直播室安顿,更注重品牌曝光。据公开数据,现场直播,累计观众超过4800万。

在线教育的其他玩家也紧随其后。

“一些龙头企业已经给出了超过10亿英镑的夏季促销预算。行业专家预测,整个行业的夏季投资额将比去年高出20%以上。”野村证券中国互联网和教育行业分析师许婧曾告诉《界面教育》。

字节跳动旗下的启蒙品牌瓜瓜龙系列自推出以来,与芒果卫视合作推出了四个综艺节目,分别是《乘风破浪的姐妹》《快乐大本营》《妻子的浪漫旅行4》《奇妙的小森林》。据业内人士透露,单《乘风破浪的姐妹》打折后的合作伙伴成本就在2000万元左右,四个节目的套餐价格大概在几千万到一亿以上。

(NYSE:DAO)有道精品课程也在今年4月中旬宣布,中国女排主教练郎平成为其品牌代言人。精品课程广告也开始在湖南卫视、浙江卫视、东方卫视黄金时段播出。此外,还有一门名为湖南卫视的知识分享综艺《丁咚在线》的优质课程!好老师。

“今年夏天,我们是第一次做大规模的夏季推介会。”有道CEO周峰曾经对界面教育说:“签约郎平做代言人,加大品牌投入,也希望在品牌方面弥补这个不足。但前提必须是先把内容做好,用户才会满意加强推送。否则,如果用户进来不满意,那么这个推手的钱就浪费了。”

就在有道签下郎平后,作业帮紧跟其后,签下中国女排为她代言。作业帮直播班也成为《向往生活》《快乐大本营》的官方合作伙伴,在节目中频频曝光。

其备受瞩目的教室也被命名为极限挑战,成为极限挑战第六季官方推荐的中小学网络教育品牌。

QuestMobile发布的《2020移动互联网广告洞察报告》数据显示,教育行业目前处于“烧钱推手”阶段。各公司广告预算充足,媒体组合正在逐步实现全面覆盖。2020年7月,教育行业广告主成本超过20亿元。

从推手的角度来看,网络教育玩家越来越注重打造自己的品牌,而不是单纯的做广告。但同时,在用热门综艺节目赢得关注后,如何用产品、内容、服务留住用户,才是根本问题。

企业有长期的营销计划和蓝图,不同阶段的营销目标和目标群体会有所不同。目标消费群体和营销目标确定后,一诺网络推手公司会围绕这一核心目标和群体规划有针对性的营销活动,既满足目标群体的偏好和需求,又突出品牌或产品的特点和优势。一般来说,营销活动中最常见的两个目的是品牌传播和产品推广。无论是哪一个,首先,有必要吸引消费者的注意力,并制定一个活动主题,这将使营销更有内容和可见性。然而,活动主题和具体的活动形式都需要根据目标消费者的特点来确定。 在规划网络营销活动时,你还应该选择需要应用的沟通渠道或平台。一般来说,目前大部分品牌会使用在线社交媒体平台、在线电子商务平台、社交媒体等渠道进行在线营销,流量较大、用户较活跃的平台会获得较高的传播速度和效果,因此品牌会选择适用性广、知名度高的大型平台或进行多渠道同步推广,以在在线营销中获得更大范围的传播。一诺网络推手公司会根据不同品牌产品的特点和营销目的,选择合适的平台。同时,在成本限制下,也应该选择性价比最高的渠道。


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