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网络电影的内容质量和推手双向推进,明年将迎来新题材、新类型的突破?
  • 2020-10-19 00:18

作者/清怡

10月14日,企鹅影视副总裁常斌、娱乐网电影中心总经理杨璐、淘梦创始人兼首席运营官王文水、梅颖媒体联合创始人兼首席运营官、国拍联合创始人兼CEO陈文等集思广益,就“网络电影新成长,新加新破”的话题展开讨论,网络娱乐的观察引领你梳理观点。

上半年的新变化:

内容质量+推手关注,双向推进

常斌:由于疫情特殊,上半年放大了网络电影开发时间相对较短、制作成本相对较低、资金回收相对较快的优势。

今年是网络电影攀升的一年。上半年,390部网络电影获得了约12亿的票房。网络电影在内容质量和账号数量上都有了很大的进步,很多题材类型也多样化了。此前,一些市场不敢触及的主题,如革命战争、现实题材的扶贫等,今年不仅成功上线,还产生了良好的社会反响。

杨璐:上半年平台政策利好,网络电影受到更多关注,加速发展变化,IP完成度高。其次,推手层面,宣传员和电影人更精准。在精准的基础上,整体投资度各方面逐渐合理化,强调点对点,非常重视转化。

王文水:以前网络电影推手的预算和业界的关注度都不够。雷声大雨点小。直到2019年,这个行业才找到了一个有效的指南,用颤音和Aauto Speeter制作短视频,才真正找到了在线电影推送者的门道。今年明显的变化是,网络电影推送的成本增长非常快,好的内容需要推好。我也很高兴业界有很多推动人们推动票房增长的案例。

高锐:疫情给行业带来了很大的变化。一方面娱乐资金流入快,二次产业项目启动时间和节奏被打乱。关于明年的项目趋势,数量会进一步减少,质量会进一步提高——资金链会回暖,外部环境会迫使我们做出更加慎重的决策。

陈文:国牌联合成立的时候,公司的定位是发展整个知识产权产业链,但是会从战略上选择哪些产品应该首先面向市场。在《社团》剧集发展之前,国拍为了快速吸收和应用经验,以其他形式为后续作品做铺垫,拍了一部科幻网络电影(《社团》)。

即将到来的第四季度,

医院网络同台竞争“水涨船高”是什么情况?

常斌:上半年,院线关闭,三大平台电影频道主力靠网络电影支撑。但值得注意的是,随着《八百》等院线大片即将登陆视频平台,网络电影今年能否继续表现出色?一方面,平台的资源必须向高质量的影院内容倾斜。另一方面,平台的水位会因为大型电影而升高,网络电影是否有可能形成“水涨船高”的局面?值得观察。

其次,内容足够好或者足够吸引人,这是好事。如果没有大片来带动电影频道的人气,那么将频道边缘化是非常危险的。但幸运的是,今年行业很努力,平台运营也很努力,所以很稳定。未来,依靠优质内容的良性互动,将网络影视的普及作为一个整体提出来,这是一个整体双赢的局面。

杨璐:在一定程度上,疫情给了网络电影一段时间内特别好的发展机会,但实际上可以发展得更好。坦白说,这个机会来的有点突然,我觉得某种程度上我们没有“问候”好。

网络电影对于不同的用户有不同的玩法,包括不同的内容题材,推手有很多可变性,可以灵活调整。所以我觉得有了这一轮大家的关注和努力,网络电影的整体要求会更高,也希望走的更顺利。

王文水:我看好网络电影会在第四季度或者未来一两个月与院线大片第二轮网络播放竞争的局面。最早的网络电影的生存空间或平台所给予的资源,以及人们的关注度都很低。在夹缝中成长的今天,豆瓣评分超过6.0的电影越来越多,内容也越来越好。

其次,我们找到了更好、更有价值、更有效的推手,合作伙伴、平台愿意对推手进行更高、更大的投入。所以比起前几年,我更自信了,也有了更多的应对方式。

高锐:疫情期间,部分用户对网络电影形成了一定的消费习惯,推动了整个行业。院线电影有两轮网络直播,基于整个电影频道大流量或者整个平台大流量的线上电影需要顶级项目的支持和祝福。平台流量整体增长的溢出效应对于网络电影来说是好的,但一定是网络电影的内容足够好,后者足够承受。其次,网络电影制作的推广速度正在以肉眼可见的速度发展,整体是乐观的。

陈文:社区的推动方式仍在构思中。从来没有过网络电影观众和电影院电影观众这种东西。找到科幻片的高端口味用户就行了。因为目标用户看电影的品味很犀利,很挑剔,电影的质感和质量都很高,这意味着早期来开拓这个市场的团队一定能力很高,电影成本也很高,需要的时间很长,环环相扣。一般公司不会像我们这样,三年内花2000多万拍一部网络电影。这种情况下如何才能赢得观众?网络电影的优势在于,对用户来说比影院电影方便很多,可以随时根据数据调整策略。其次,今天,许多类型的在线电影正在从口碑和点击账户上获得认可,这也给了我很大的信心。

明年新题材新类型突破?

高锐:网络电影诞生的时候,因为进入门槛比较低,一旦有一个流派爆发,就堆积如山,蜂拥而至,流派就毁了,就一直保持不好的循环。

但话说回来,在市场上,刚拍完的《张三丰》,用户要分辨是影院电影还是网络电影,就没那么容易了。《东方故事》,虽然是网络电影中最重要的类型,取得了不错的票房成绩,但在艺术、特效、演员、制作等方面还有很大的提升空间。比如《张三丰》,拍摄周期长得多,细节也会更有品味,更有东方气息。

所以我们也需要资金和资源的储备,把之前网络电影没有介入的高阶资源整合进去,比如影院咖啡厅,更成熟的特效团队,更成熟的制作激励等等。

其他类型不是说大家没注意,而是我们现在的产能或者生产力没有达到我们想要的标准。这个标准不仅仅是钱的问题,更是人的能力和素质的问题。比如喜剧类、科幻类这些实际上比较难做的,相信经过Community的洗礼,整个行业标准会逐渐清晰起来。

在流派方面,我觉得传统的网络电影流派积累了很多经验,很多团队已经做到了。新类型需要制作能力和资金跟上。对于传统的强项和优势,公司还是会占用60-70%的精力去做,30%会投入到创新项目中。未来的生存空间是否可以探索,需要慢慢探索。

王文水:对于各种电影类型,淘梦都在不断调整公司对内容的理解和目标。过去,我们可能特别追求单个项目爆炸的可能性,但今年,在我们的总体目标规划中,我们更关心的是公司每年在整个行业中有多少工程破1000万,未来有多少工程破2000万或3000万。尤其是当行业内突破2000万、3000万的作品越来越多的时候,探索新内容、新类型的尝试也会越来越多。基本上行业领袖和好案例的一些作品都不是重复的作品。

杨璐:刚才,我们讨论了战争或农村教育,这是主题。至于类型,好莱坞已经为全球类型电影确定了六七种类型。我觉得网络电影在类型上已经很完善了。下一步就是对某一类型进行细化、优化、头。

其次,在每种类型下做微创新,或者类型叠加。无论从平台还是内容方面来看,网络电影都是面向用户的,真的没必要要求更多类型。他们应该扎根于自己擅长的领域,在一种赛道上跑得更远、更稳。

常斌:我想和你分享的是,你会继续做你擅长的事情。如果你做到最好,你可能会有更高的成功概率,对平台做出更高的贡献。关于创新轨道的问题,平台也愿意做创新轨道,包括之前没有接触过的。还是宁愿做嫁接?

网络电影的新成长,应该坚持什么,应该突破什么?

高锐:由于网络电影观看环境的影响,一些对网络电影节奏、叙事、色彩搭配的坚持是不容易改变的。此外,创作者对自己的要求也要不断提高。当同类型继续工作时,目标一定比上一个更好。

王文水:我觉得要一直对这个行业有信心,对未来有憧憬。在今年疫情的影响下,网络电影受到了更多的关注,整个行业面临着更大的挑战和压力。全国观众对网络电影作品有什么更高的期待?整个影视行业对网络电影有什么新的看法?网络电影能承载观众的观看偏好吗?能支持流量吗?还有很多问题暴露出来,希望能给在座的各位带来更多的压力和挑战,这可能是以后更好的开始方式。

另外,行业需要在推手上有所突破,尤其是短期内。因为这五六年来网络电影的调整和升级,一直都是围绕内容进行的,只有到了今天,口碑好、内容好的作品才能给观众。到今天这个时间点,投资推手,投资更大的推手,更有效的推手,与平台更好的沟通和联动合作,可以进一步让你的作品和你的公司更好。

杨璐:尊重观众,敬畏内容。

是终极用户圈,

还是求用户最大公约数?

常斌:这就是高原和山峰的关系。先有高原,后有峰顶。对于很多公司来说,要做一个你擅长的,能掌控的,这样成功的概率更高。大家都讲创新,不希望大家为了创新而创新,这是没有价值的。还是要拿自己想做的题材,看市场的稀缺性,有商业价值,用一些手段,类似灾难片和主旋律,扶贫片和喜剧片的结合,来化解和降低风险。而不是做没人做过的事,有可能成功吗?可能有,但是失败的概率太高。不建议你在地面做高层建筑的工作,或者在稳定可持续的状态下做项目。

杨璐:对于如何处理创新,有一套特定的方法。比如,要成为一个科幻题材,我们可能会先思考其他的热门题材,无论是灾难还是动作,还是现实主义,先找到它们的流行共性。我们可以从平台背景上看到一些用户的喜好叠加。抓住这个流行的共性,再做外壳包装。

高锐:加分题做做。基本上我觉得是注定要失败的。因为创作心态不同,有可能把握一次加分或者投机,但是这种思维一旦成功形成惯性逻辑,总会有二三只手的失误,所以肯定不是长期的,也肯定不是长期的。

企业有长期的营销计划和蓝图,不同阶段的营销目标和目标群体会有所不同。目标消费群体和营销目标确定后,一诺网络推手公司会围绕这一核心目标和群体规划有针对性的营销活动,既满足目标群体的偏好和需求,又突出品牌或产品的特点和优势。一般来说,营销活动中最常见的两个目的是品牌传播和产品推广。无论是哪一个,首先,有必要吸引消费者的注意力,并制定一个活动主题,这将使营销更有内容和可见性。然而,活动主题和具体的活动形式都需要根据目标消费者的特点来确定。 在规划网络营销活动时,你还应该选择需要应用的沟通渠道或平台。一般来说,目前大部分品牌会使用在线社交媒体平台、在线电子商务平台、社交媒体等渠道进行在线营销,流量较大、用户较活跃的平台会获得较高的传播速度和效果,因此品牌会选择适用性广、知名度高的大型平台或进行多渠道同步推广,以在在线营销中获得更大范围的传播。一诺网络推手公司会根据不同品牌产品的特点和营销目的,选择合适的平台。同时,在成本限制下,也应该选择性价比最高的渠道。


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