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华为广告在2020年金像奖上亮相,技术整合的艺术帮助整个场景提升智慧
  • 2020-10-21 00:41

技术与艺术的融合,不仅赋予了艺术全新的时代气息,也赋予了技术温暖的人文关怀。那么,当技术和艺术在终端推送器领域相遇时,一切会有怎样的不同呢?10月19日,华威广告亮相2020金酬国际创意节。以“艺术与技术相结合,全场景智能推送”为主题,介绍了华威广告探索艺术与技术融合之美的理念,同时与现场行业合作伙伴探讨了终端推送者在未来轨道上面临的机遇和挑战。

智能终端发展迅速,品牌推广者随时间而变化

随着智能终端的快速发展,智能终端的媒体特性日益突出。在本次华威广告专场会议上,华威广告邀请了华为消费云服务总裁张平安、沃尔沃汽车大中华区销售公司总裁秦培基、北溪投资合作创始人兼首席执行官李倩玲、秦朔朋友圈创始人、中国商业文明研究中心副主任秦朔等人文金融观察人士参加。本文着眼于技术带来的智能终端的发展和迭代,分析了品牌所有者在发展智能终端和数字服务时将面临哪些新的变化和趋势。圆桌会议由著名主持人许戈辉主持。

针对目前智能终端的变化,张平安认为可以概括为三点:一是智能终端的全场景,华为的全场景智能生活策略,1+8+N硬件全面覆盖消费生活的所有场景;第二,基于智能终端数字服务的全场景,智能终端可以为运动健康、智能家居、移动办公、视听娱乐、智能旅行等不同场景提供不同的个性化数字服务;三、技术与艺术的结合,比如华为的美学研究所、心理学研究所一直致力于将美学艺术融入技术设计。

变化孕育机会。张平安说,华为手机在中国有数亿用户,平均每人每天5到6个小时。其中,数亿用户每天使用华为应用市场下载软件,用华为视频看视频,用华为音乐听歌。这些庞大的数据表明,华为终端已经形成了巨大的媒体阵地,如何利用好终端媒体,创造更好的产品、驱动和服务,是华威广告一直努力的方向。

秦培基从华为与沃尔沃全新XC40纯电动汽车的合作入手,指出智能终端其实是在帮助品牌打造全场景融合。当你从在家听音乐的娱乐场景变成开车听音乐的场景时,同一首歌在这两个场景中可以无缝衔接,智能终端的这种技术可以帮助品牌为消费者创造一个完整的全链接的用户体验。同时,他指出智能终端也在帮助品牌丰富媒体传播的形式。比如华为用5G+AI技术帮助沃尔沃新S60上线,这是前所未有的。

从媒体的角度来看,李倩玲表示,随着越来越多的多屏、个性化和贴身的智能终端,未来的推送者将超过1+8+N,以1×8×N的速度展示更丰富、更多样的媒体潜力。不断变化的媒体环境和丰富的媒体形式要求推送者建立与时俱进的人才储备体系,这也提醒推送者不断更新自己。

秦朔认为,在未来,智能终端将随着智能化、组织化和唤醒方式多样化的趋势而发展。智能终端作为数据、内容、媒体和服务的结合体,将成为未来的超级玩家。随着终端媒体的发展,未来的推送者可以在不同的场景下匹配不同的信息、服务和广告,这将满足用户而不是推送者的需求。

探索艺术与技术相结合的魅力,沉浸在华为整个场景的感官体验中

技术与艺术的结合,推动产品创新朝着“变得更漂亮”的方向不断进步。华为致力于艺术与技术的结合。无论是VR眼镜、折叠屏手机、高端旗舰P系列手机,还是最新的智能屏幕,华为始终希望融合艺术与技术之美,打造最佳的消费体验。华为消费云服务开放平台事业部总经理林杰表示,华威广告作为基于华为全方位智能生态的互联网推广服务,将始终把艺术与技术相结合的理念融入合作伙伴的产品、推广人员和服务中。

在产品层面,华威广告与奢侈品、媒体、文化旅游和超市等各种行业合作,并通过5G、AI、VR和AR等智能技术增强其合作伙伴的能力。比如华为主题和芭莎杂志在深圳万象世界举办华为DIGIX时尚创造与享受。消费者只需要通过华为手机打开AR地图,就可以在手机屏幕上看到虚实结合的明星画报。此外,敦煌莫高窟华为AR图的虚实结合,也通过科技手段让历史文化瑰宝鲜活起来。

在推手层面,华威广告致力于为整个场景打造以人为本的智能推手。林杰说,每个终端背后的“人”是整个智能推广的核心。无论是手机、智能屏幕还是汽车,无处不在的场景让我们可以跨场景、跨终端、跨应用链接用户,把每一个品牌推广者都变成用户服务。

在服务层面上,林杰提出了广告是一种服务的观点。基于华为浏览器、智能助手、AR地图导航、AR直播房/展厅、智能屏幕、服务卡、快捷应用、会员中心等云服务应用,华威广告将帮助广告主以更自然、更恰当的方式链接并打动消费者。

企业有长期的营销计划和蓝图,不同阶段的营销目标和目标群体会有所不同。目标消费群体和营销目标确定后,一诺网络推手公司会围绕这一核心目标和群体规划有针对性的营销活动,既满足目标群体的偏好和需求,又突出品牌或产品的特点和优势。一般来说,营销活动中最常见的两个目的是品牌传播和产品推广。无论是哪一个,首先,有必要吸引消费者的注意力,并制定一个活动主题,这将使营销更有内容和可见性。然而,活动主题和具体的活动形式都需要根据目标消费者的特点来确定。 在规划网络营销活动时,你还应该选择需要应用的沟通渠道或平台。一般来说,目前大部分品牌会使用在线社交媒体平台、在线电子商务平台、社交媒体等渠道进行在线营销,流量较大、用户较活跃的平台会获得较高的传播速度和效果,因此品牌会选择适用性广、知名度高的大型平台或进行多渠道同步推广,以在在线营销中获得更大范围的传播。一诺网络推手公司会根据不同品牌产品的特点和营销目的,选择合适的平台。同时,在成本限制下,也应该选择性价比最高的渠道。


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