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超级品牌国美首局获得年度杰出品牌推手奖
  • 2020-11-03 00:40

10月29日,在京官传媒与《经济观察报》联合举办的“超级品牌第一游戏2020理想生活消费节暨第18届优秀品牌推手颁奖典礼”上,中国零售业龙头企业国美零售以央视新闻5.1超级直播融合推手“争创美好生活”的案例在激烈竞争中脱颖而出,一举获得年度优秀品牌推手综合奖。国美在该行业获得荣誉,彰显了国美品牌推手准确把握经营战略的深刻决心,敏锐捕捉时代和消费趋势的高效行动,以及传播新势能、潜移默化结合推手组合拳的创新转化力量。

在充满挑战和高度“不确定性”的2020年,国美零售在“家与生活”战略的指引下,以坚韧和创新打造了危机中的新机,在危机中开辟了新局面,走上了优质直播和带货的新路,全面出击,全面开辟了“家与生活”战略二期延伸升级的新局面和新境界。

今年以来,疫情严重影响线下业务和消费。商家转向网络市场,直播发展迅速。然而,有混合和混乱的图像,“翻车”是频繁的...国美零售面临着抗击疫情、稳定运营的压力,但经过34年的时代和市场经验,国美迅速应对形势,全力拓展网络社区推广者,并迅速推出持续迭代的直播带货,借此机会煽动产品扩张。今年年初,国美迅速扩大社区,通过直播获得巨大的客流和销售机会,以需求拉动资源,全面整合和拓宽供应链,将本土特色良好的百货品牌融入国美生态。期间,国美还通过与JD.COM的战略合作,大大丰富了自己的业务类别,使商品供应链更加完整,保证了各种消费水平和各种消费偏好的客户都能在国美找到自己喜欢的产品。

在近期发布的“真选择”战略下,国美继续坚定实施产品扩张战略,在电器、家用食品、葡萄酒、火锅、母婴用品、家居用品、美容及个人护理等方面全力以赴。,从消费者最大关注的角度出发,经过不同层次的筛选和把关,通过跨全网多维度的对比筛选和价格比较,聚集了很多质量真、价格真、服务真的优质产品。丰富的优质正品也为国美的直播提供了更多的可能性,“正品”帮助国美的直播升级。国美通过全系统动员和全面实战,提炼出了扎实的战斗力和专业化的战术力量。

国美之所以能在危机中抓住优质直播的机会,带来商品,是因为国美“家和生活”战略的高维牵引。

2017年,国美确定了“家与生活”的战略轨迹。今年重点做好“以线上平台+真选、开放供应链为主的线上线下双平台”延伸升级,全力攻坚“家居与生活”战略第二阶段。真正选择优质商品,是国美战略导向和战略升级的战斗层面和战术体现。随着国美战略升级步伐的加快,从9月份开始,“云上万店”、“千里挑一”、“万人直播”三位一体的国美,迅速演变到以实物为体、直播带货使用的新阶段。“国美品质带货直播”全面升级为“国美真货直播”,带货直播被带入“真好看、真品质、真低价”

今年国美11.11推广期间,国美APP将推出“真选一万人争一个团”和“真选一万人直播”,将掀起“真选一万人播,全民买”的冲击波。

这次国美零售获得大奖,是业界对国美品牌创新突破的肯定,也是国美“无域经营、融合共生”的创业基因和经营理念的体现。国美的品牌推手不断跨界融合,有效创新。这背后是国美对品牌推手本质的深刻洞察和对品牌推手方法论的掌握。

国美零售品牌增值宣传中心总经理陈在颁奖典礼上分享了国美的“真经”,即树立“三观”,开辟“三维度”,释放“三种力量”,开辟用户感知维度、心理维度、行为维度,做好“信息力+传播力+转化力”的结合。

陈表示,国美的品牌推广强调系统思考和创新。三十年前,国美重新定义了“中缝广告”。如今,国美正在重新定义“带货直播”。34年来,国美在价值创新的道路上从未止步,正在全力出击。

接下来,国美会重新定义什么?让我们拭目以待。

企业有长期的营销计划和蓝图,不同阶段的营销目标和目标群体会有所不同。目标消费群体和营销目标确定后,一诺网络推手公司会围绕这一核心目标和群体规划有针对性的营销活动,既满足目标群体的偏好和需求,又突出品牌或产品的特点和优势。一般来说,营销活动中最常见的两个目的是品牌传播和产品推广。无论是哪一个,首先,有必要吸引消费者的注意力,并制定一个活动主题,这将使营销更有内容和可见性。然而,活动主题和具体的活动形式都需要根据目标消费者的特点来确定。 在规划网络营销活动时,你还应该选择需要应用的沟通渠道或平台。一般来说,目前大部分品牌会使用在线社交媒体平台、在线电子商务平台、社交媒体等渠道进行在线营销,流量较大、用户较活跃的平台会获得较高的传播速度和效果,因此品牌会选择适用性广、知名度高的大型平台或进行多渠道同步推广,以在在线营销中获得更大范围的传播。一诺网络推手公司会根据不同品牌产品的特点和营销目的,选择合适的平台。同时,在成本限制下,也应该选择性价比最高的渠道。


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