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推动创新+产品升级,打破新的增长
  • 2020-11-05 00:47

10月27日,美优在广州召开行业私会,主题是“洞察破新生”“其他经济”。中国专业水平的妇幼保健科学特护领军品牌子楚应邀出席本次会议,作为品牌方的代表,他与业内大咖探讨了如何打破妇幼保健行业新的驱动力。

积极拥抱直播,爆料,推新成长

随着Z代逐渐成为消费市场尤其是母婴市场的主力军,整个母婴行业也加快了升级换代的步伐。如何构建全新的推送模式,实现品牌与消费者之间的有效沟通和转化,是整个行业正在深入探索的课题。会上,很多行业嘉宾从媒体平台、人才、行业、品牌等不同角度分享了行业成长之路。子楚营销中心主任陈晓围绕“短视频、直播、内容种草、推全区”的主题,分享了促进成长、实现产品与效率统一的方法论。

在“新推手:下一个窗口”圆桌论坛上,陈晓提到,活送无疑是今年推手最火的新出路,成为品牌推手标配的新方式。今年年初,子紧跟潮流,积极投身直播。10月20日,子楚与“活皇后”魏雅牵手,带来了子楚的一次性内裤,用精美的文字记录开启了双十一购物节的第一站。

此外,子楚看到了目前育儿成本高的社会痛点,在整个双十一期间开展了# 1元云阳娃#的品牌整合推广活动。在小红书、颤音等新媒体平台上,全网都在讨论育儿成本高的话题。短短三天,微博话题# 1元云阳娃#曝光2亿多。除了制造热点话题,子楚还为消费者提供真正的优惠。在双11的活动中,消费者只需在孩子初入官方旗舰店消费1元,就有机会在孩子初入直播室赢取价值6000元的礼包,将你抚养孩子的费用承包一年,大赚一笔的策略,从而提高活动的可玩性和参与性。

深入培育供应链布局,不断提升产品竞争力

上半年的疫情给整个行业带来了巨大的挑战。陈晓说:“疫情带来的最大启示就是训练“内功”。今年年初,今年的重点又回到了产品本身。今年年初,公司继续深化供应链布局,全面升级工厂硬件设施,不断优化产品质量,打造性价比最高的产品线。同时,子楚从消费者需求出发,加快产品创新和研发进程,不断提高产品竞争力。如今,年轻用户的需求发生了很大变化。如何适应用户的需求,是一开始产品端改革的一个方向,也是推手的一个需求点。

在品牌推手层面,为了顺应用户和媒体环境的变化趋势,围绕母婴核心关注点策划制作高质量的内容,然后放入母婴频繁出现的线上线下场景,形成“核心信息到达全球”的推手沟通环节,实现产品和效果的统一。

在不断升级和更换新的推动者的环境下,品牌力和产品力永远是市场竞争的利器。此外,对Z代消费偏好的敏锐洞察、有效的品牌传播和高效的转型也将是子楚未来努力的重要支点。目前,子楚多年来在母婴行业保持着领先的销售地位,享有良好的声誉。未来,子楚将继续秉承“严选质量、科学管理、安全第一”的品牌理念,为新一代母亲提供科学优质的生产和孕育支持。

企业有长期的营销计划和蓝图,不同阶段的营销目标和目标群体会有所不同。目标消费群体和营销目标确定后,一诺网络推手公司会围绕这一核心目标和群体规划有针对性的营销活动,既满足目标群体的偏好和需求,又突出品牌或产品的特点和优势。一般来说,营销活动中最常见的两个目的是品牌传播和产品推广。无论是哪一个,首先,有必要吸引消费者的注意力,并制定一个活动主题,这将使营销更有内容和可见性。然而,活动主题和具体的活动形式都需要根据目标消费者的特点来确定。 在规划网络营销活动时,你还应该选择需要应用的沟通渠道或平台。一般来说,目前大部分品牌会使用在线社交媒体平台、在线电子商务平台、社交媒体等渠道进行在线营销,流量较大、用户较活跃的平台会获得较高的传播速度和效果,因此品牌会选择适用性广、知名度高的大型平台或进行多渠道同步推广,以在在线营销中获得更大范围的传播。一诺网络推手公司会根据不同品牌产品的特点和营销目的,选择合适的平台。同时,在成本限制下,也应该选择性价比最高的渠道。


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