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网易YEATION退出双十一大战:狂欢中清醒还是逆推?
  • 2020-11-06 00:42

——本文是红网第六届全国大学生“评论之星”评选的参赛作品

网易YEATION日晚宣布退出今年的双十一大战。网易YEATION表示,今年双十一不会做复杂的优惠玩法,但会有全年最大的补贴;没有战报,没有销售庆祝会。(11月5日,中国新闻网)

这个消息一出,很快就引起了公众的关注。有网友认为网易YEATION是在对复杂的双十一推广活动说“不”。直接补贴,部分商品一年保价承诺等。,可以大大节省消费者的时间和精力,让双十一回归最简单直接的推广功能。但也有网友指出,网易YEATION退出双十一并不意味着退出双十一。这种说法看似呼吁消费者回归简单理性的消费,其实是在打“反推手”牌。

的确,网易YEATION此举属于“以后为前”。无论它如何标榜自己呼吁消费者回归简单真实,其实际的促销手段,如“全年最大补贴”、“全年保价”,仍然是为了消费者省钱,扩大交易量。网易YEATION看到了新的市场机会,翻新了广告推送策略,“逆向说话”的话语令人耳目一新,迅速确立了部分消费者的好感度。

尽管如此,网易YEATION还是抓住了消费者的“痛点”。无论是各种店铺活动,还是猫盖楼、团队PK等官方游戏,越来越多的人开始意识到,在“注意力经济”盛行的今天,他们在这些活动上花费了太多的时间和精力,活动结束时得到的反馈根本不值一提。人们似乎在努力节省自己的成本,但实际上他们付出了更多的价值。跨店全减和红包,其实是在利用大众“想以更少的成本获得更多的价值”的消费心理,让人们更容易冲动,在不经意间购买大量对自己没有实际用途的商品...

在买卖过程中,双方总是存在不可逆的信息鸿沟,卖方始终掌握着信息主动权,买方始终属于信息劣势方。各种促销活动只是商家为了促进消费而玩的把戏。人一旦消费,就不可能真正“占便宜”。

双十一期间,各方声势不减,各种活动带来的“大折扣”,各种品牌或平台不断翻新的推手,都在飞速打造着一场盛大的“狂欢”盛宴。烟花很美,但也稍纵即逝。嘉年华结束后,谁真的什么都没说却满载而归,谁又好像双手亏空?

文/顾(西南交通大学)

企业有长期的营销计划和蓝图,不同阶段的营销目标和目标群体会有所不同。目标消费群体和营销目标确定后,一诺网络推手公司会围绕这一核心目标和群体规划有针对性的营销活动,既满足目标群体的偏好和需求,又突出品牌或产品的特点和优势。一般来说,营销活动中最常见的两个目的是品牌传播和产品推广。无论是哪一个,首先,有必要吸引消费者的注意力,并制定一个活动主题,这将使营销更有内容和可见性。然而,活动主题和具体的活动形式都需要根据目标消费者的特点来确定。 在规划网络营销活动时,你还应该选择需要应用的沟通渠道或平台。一般来说,目前大部分品牌会使用在线社交媒体平台、在线电子商务平台、社交媒体等渠道进行在线营销,流量较大、用户较活跃的平台会获得较高的传播速度和效果,因此品牌会选择适用性广、知名度高的大型平台或进行多渠道同步推广,以在在线营销中获得更大范围的传播。一诺网络推手公司会根据不同品牌产品的特点和营销目的,选择合适的平台。同时,在成本限制下,也应该选择性价比最高的渠道。


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