中国时报(www.chinatimes.net.cn)记者胡金花见习记者余沙上海报道

从今年开始，“基金直播”的话题就一个接一个的升温。随着一年一度的全国购物嘉年华“双11”的到来，各基金公司都展现了自己的能力，利用“双11”将基金直播推向了又一个高潮。

《中国时报》记者登录各大电商直播平台，发现至少有20家基金公司利用“双11”开展直播活动，明星基金经理等专业投资者通过直播平台与投资者在线沟通。与此同时，各大基金公司也在直播形式上反复创新，充分利用直播平台的优势，通过答奖、直播场景等多种方式进行直播。

“一方面，基金公司跟随社会热点试水。另一方面，他们也有很大的需求和增加销售的动力。毕竟今年公募已经超过3万亿，短期内效果不错。所以带动更多基金公司参与。”宣家首席执行官林佳一在接受《中国时报》采访时表示。

利用“双11”打客厅

什么都可以直播，公款也不例外。

“11月11日23点，双十一最后一个小时，星音男神Supertreasure带你去参加‘基地’嘉年华！四福利待遇高，值得骄傲！还有一个神秘嘉宾空降直播室，告诉你如何使用购物策略购买资金，点击‘推出提醒’！”；“双十一采购基地指南来了！欢迎锁定兴泉掌柜直播室，干货很多，好处多多。点击右上角的“开始提醒”，先预约！”11月11日，《中国时报》记者在支付宝金融平台上发现了很多这样的直播公告。

记者还发现，与以往严肃专业的市场意见报道不同，今年“双十一”很多基金公司的直播通知都变成了这样一个略显热闹的“直播”通知，甚至很多明星基金经理都变成了“威亚”“李佳琪”出现在直播室，为投资者定制“双十一”直播活动，通过直播讨论“双十一血导”“双十一会买多投少”。

据记者不完全统计，以“双11”为主题的直播活动有10余场，包括田弘基金、中信基金、芙蓉基金、兴业基金、交行施罗德基金、华宝基金、上投摩根基金等基金公司。

通过观看各大基金公司的直播，记者发现“双11”中各大基金公司也增加了很多推手的新方式，包括打折购买热钱、限时抢购红包、听课答题中赢取礼品等。

但就基金直播的现状来看，业内普遍认为短期内不会出现魏亚、李佳琪这样的带基金高手，但基金公司仍在积极参与。对此，盘古智库高级研究员姜岩正在接受《中国时报》记者采访。他在接受采访时说，“双11”直播已经成为一件很正常的事情。基金行业作为之前的传统行业，已经开始大规模的播货。事实上，它代表着化学的发展已经开始刺激

私募网高级研究员刘在接受本报记者采访时表示，直播作为一种新潮的推手方式，越来越受到市场的关注和认可，尤其是在疫情的推动下，已经成为目前最热门的推手方式。公共基金作为一种公共财政管理方式，受众广泛，可以宣传。选择现场推广人员也符合目前的市场趋势，不仅可以提升个人和公司的知名度，还可以提高推广人员的效率。

中信保诚电商负责人告诉《中国时报》记者，对于基金公司来说，支付宝平台上的客户无法直接联系，通过直播，平台上越来越多的用户可以了解基金公司的品牌和产品特点，增加公司及其产品的知名度。

该基金的直播阵容继续扩大

其实在“双11”之前，烟是提前点燃的。

5月28日，支付宝宣布开通淘宝直播，正式开启平台直播能力。越来越多的金融机构通过支付宝小程序开通直播室，重点关注教育和行业投资策略。这些直播室也成为了个人投资者了解金融机构的窗口。

7月21日，8家基金公司推出“好基础直播联盟”，在支付宝上进行首次联合直播。这场联合直播从上午9点持续到下午18点，有150多万人观看。

“我们目前大约每周直播3次，包括2次直播，这是每周的固定时间表。播出时间、嘉宾、话题方向都一样；此外，还有直播邀请基金经理进入直播室解读市场。基本上一个一小时的直播节目，可以达到平均每场20万人左右，最高每小时56万人。”中信保诚电商负责人告诉记者。

“直播为基金公司拓展了推送渠道，可以变被动为主动，通过一些知名直播平台搭建个人IP，实现持续推送；另外，直播可以作为基金公司的客户维护平台。通过直播，可以定期回答客户，改善客户体验，增加客户粘性。”刘在接受采访时指出。

一方面，已经入市的基金公司继续加码，延长直播时间，联合直播，周末直播等。；一方面，没有入局的基金公司还在“圈外徘徊”，部分基金公司还没有开通直播室，基金直播仅限于机构，但也有基金公司表示正在准备相关事宜。

诺德基金电商负责人告诉《中国时报》记者，诺德基金在基金经理画像、基金产品基础介绍、市场热点事件解读等相关互联网渠道上进行了直播尝试。

“对于每一次直播，我们都会遵循直播前的三步流程(确定直播主题、确定基金经理、收集整理投资人关注的问题、撰写直播文案等。)，直播期间(调节气氛，与投资人互动等。)，以及直播后(整理直播文字，片段化直播视频等。)。未来在线上推送层面，我司将加大软硬件各方面的投入和储备。”负责人说。

在呈现形式上，上述负责人表示，不会局限于网络直播，短视频也将成为不断尝试的另一个方向。至于内容层面，首先是将当前所有论文信息迭代更新成视频，其次是针对投资者的科普教育内容。