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基金直播越来越尴尬,不断升级。20多只基金利用“双11”玩线上推手
  • 2020-11-12 00:46

中国时报(www.chinatimes.net.cn)记者胡金花见习记者余沙上海报道

从今年开始,“基金直播”的话题就一个接一个的升温。随着一年一度的全国购物嘉年华“双11”的到来,各基金公司都展现了自己的能力,利用“双11”将基金直播推向了又一个高潮。

《中国时报》记者登录各大电商直播平台,发现至少有20家基金公司利用“双11”开展直播活动,明星基金经理等专业投资者通过直播平台与投资者在线沟通。与此同时,各大基金公司也在直播形式上反复创新,充分利用直播平台的优势,通过答奖、直播场景等多种方式进行直播。

“一方面,基金公司跟随社会热点试水。另一方面,他们也有很大的需求和增加销售的动力。毕竟今年公募已经超过3万亿,短期内效果不错。所以带动更多基金公司参与。”宣家首席执行官林佳一在接受《中国时报》采访时表示。

利用“双11”打客厅

什么都可以直播,公款也不例外。

“11月11日23点,双十一最后一个小时,星音男神Supertreasure带你去参加‘基地’嘉年华!四福利待遇高,值得骄傲!还有一个神秘嘉宾空降直播室,告诉你如何使用购物策略购买资金,点击‘推出提醒’!”;“双十一采购基地指南来了!欢迎锁定兴泉掌柜直播室,干货很多,好处多多。点击右上角的“开始提醒”,先预约!”11月11日,《中国时报》记者在支付宝金融平台上发现了很多这样的直播公告。

记者还发现,与以往严肃专业的市场意见报道不同,今年“双十一”很多基金公司的直播通知都变成了这样一个略显热闹的“直播”通知,甚至很多明星基金经理都变成了“威亚”“李佳琪”出现在直播室,为投资者定制“双十一”直播活动,通过直播讨论“双十一血导”“双十一会买多投少”。

据记者不完全统计,以“双11”为主题的直播活动有10余场,包括田弘基金、中信基金、芙蓉基金、兴业基金、交行施罗德基金、华宝基金、上投摩根基金等基金公司。

通过观看各大基金公司的直播,记者发现“双11”中各大基金公司也增加了很多推手的新方式,包括打折购买热钱、限时抢购红包、听课答题中赢取礼品等。

但就基金直播的现状来看,业内普遍认为短期内不会出现魏亚、李佳琪这样的带基金高手,但基金公司仍在积极参与。对此,盘古智库高级研究员姜岩正在接受《中国时报》记者采访。他在接受采访时说,“双11”直播已经成为一件很正常的事情。基金行业作为之前的传统行业,已经开始大规模的播货。事实上,它代表着化学的发展已经开始刺激

私募网高级研究员刘在接受本报记者采访时表示,直播作为一种新潮的推手方式,越来越受到市场的关注和认可,尤其是在疫情的推动下,已经成为目前最热门的推手方式。公共基金作为一种公共财政管理方式,受众广泛,可以宣传。选择现场推广人员也符合目前的市场趋势,不仅可以提升个人和公司的知名度,还可以提高推广人员的效率。

中信保诚电商负责人告诉《中国时报》记者,对于基金公司来说,支付宝平台上的客户无法直接联系,通过直播,平台上越来越多的用户可以了解基金公司的品牌和产品特点,增加公司及其产品的知名度。

该基金的直播阵容继续扩大

其实在“双11”之前,烟是提前点燃的。

5月28日,支付宝宣布开通淘宝直播,正式开启平台直播能力。越来越多的金融机构通过支付宝小程序开通直播室,重点关注教育和行业投资策略。这些直播室也成为了个人投资者了解金融机构的窗口。

7月21日,8家基金公司推出“好基础直播联盟”,在支付宝上进行首次联合直播。这场联合直播从上午9点持续到下午18点,有150多万人观看。

“我们目前大约每周直播3次,包括2次直播,这是每周的固定时间表。播出时间、嘉宾、话题方向都一样;此外,还有直播邀请基金经理进入直播室解读市场。基本上一个一小时的直播节目,可以达到平均每场20万人左右,最高每小时56万人。”中信保诚电商负责人告诉记者。

“直播为基金公司拓展了推送渠道,可以变被动为主动,通过一些知名直播平台搭建个人IP,实现持续推送;另外,直播可以作为基金公司的客户维护平台。通过直播,可以定期回答客户,改善客户体验,增加客户粘性。”刘在接受采访时指出。

一方面,已经入市的基金公司继续加码,延长直播时间,联合直播,周末直播等。;一方面,没有入局的基金公司还在“圈外徘徊”,部分基金公司还没有开通直播室,基金直播仅限于机构,但也有基金公司表示正在准备相关事宜。

诺德基金电商负责人告诉《中国时报》记者,诺德基金在基金经理画像、基金产品基础介绍、市场热点事件解读等相关互联网渠道上进行了直播尝试。

“对于每一次直播,我们都会遵循直播前的三步流程(确定直播主题、确定基金经理、收集整理投资人关注的问题、撰写直播文案等。),直播期间(调节气氛,与投资人互动等。),以及直播后(整理直播文字,片段化直播视频等。)。未来在线上推送层面,我司将加大软硬件各方面的投入和储备。”负责人说。

在呈现形式上,上述负责人表示,不会局限于网络直播,短视频也将成为不断尝试的另一个方向。至于内容层面,首先是将当前所有论文信息迭代更新成视频,其次是针对投资者的科普教育内容。

企业有长期的营销计划和蓝图,不同阶段的营销目标和目标群体会有所不同。目标消费群体和营销目标确定后,一诺网络推手公司会围绕这一核心目标和群体规划有针对性的营销活动,既满足目标群体的偏好和需求,又突出品牌或产品的特点和优势。一般来说,营销活动中最常见的两个目的是品牌传播和产品推广。无论是哪一个,首先,有必要吸引消费者的注意力,并制定一个活动主题,这将使营销更有内容和可见性。然而,活动主题和具体的活动形式都需要根据目标消费者的特点来确定。 在规划网络营销活动时,你还应该选择需要应用的沟通渠道或平台。一般来说,目前大部分品牌会使用在线社交媒体平台、在线电子商务平台、社交媒体等渠道进行在线营销,流量较大、用户较活跃的平台会获得较高的传播速度和效果,因此品牌会选择适用性广、知名度高的大型平台或进行多渠道同步推广,以在在线营销中获得更大范围的传播。一诺网络推手公司会根据不同品牌产品的特点和营销目的,选择合适的平台。同时,在成本限制下,也应该选择性价比最高的渠道。


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