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育儿还是真火,为什么网络名人总要排队喝茶炒作?
  • 2020-12-26 01:13

近年来,中国茶叶市场迎来了一个爆发期,网络名人对茶叶的竞争开始进入白热化阶段。然而,网上名人茶一直被批评花钱雇人排队,制造生意兴隆的假象。

网络名人喝茶只能靠炒作吗?

很奇怪为什么网络名人茶总是雇人排队。

最近长沙网红茶第一次走出湖南,在武汉开了第一家店,似乎是大家都喜欢的事情。但开业后,排队长达7个小时,令消费者不解。火爆的排队场面立刻引发了“茶店雇人排队”的质疑。

其实几年前在网上名人里雇人排队喝茶已经很流行了,现在也成了常态。网上名人很多餐厅花钱雇人排队制造热辣假象,以此来维持人气,主动或被动都可以。对此,餐饮行业分析师、灵岩管理咨询首席顾问林跃、中国品牌研究院餐饮行业研究员朱在接受/【/k2/】采访时均指出,“在餐饮行业招人排队是潜规则。中国餐饮经过多年的发展,找到了自己的发展道路和经营思路,请人排队是餐饮行业创造自己势头的营销手段。”

众所周知,在开业初期,餐饮行业需要制造这种“虚假繁荣”,因为这是中国消费者的特点造成的,从众心理往往是一种有效的营销,大家会认为排队长的店一定是好店。但是,过了一段时间,还是要谈产品和服务。餐饮需要口碑的积累。大家觉得好的才是真的好。

江湖老刘认为,雇人在网络名人茶叶店排队,只能制造假象。虽然这种错觉可以吸引喜欢在开业初期加入乐趣的消费者,但是如果没有好的品质,这些错觉终究是泡沫,很快就会被打破。

网络名人茶昙花一现会红吗?

看看网上名人里的茶叶店,不难发现这样一个规律:刚开始排队的人是满的,一个星期后,人是满的,而且还在减少。过了一个月,几乎没人排队,大部分店铺生存不到半年就“转让”了。这样的茶叶店在网络名人中比比皆是,人们对此强烈反差感到痛心。

网络名人茶之所以能一夜走红,主要是因为公关炒作和消费者的早期采纳者心理。但如果核心竞争力没有特色,只看网络传播的点击数,利用消费心理的“羊群效应”。虽然可以流行一段时间,但短暂也是必然现象。

网络名人茶要长红,就要建立口碑。如果网络名人茶能在产品质量、服务、环境等方面下大功夫,提升核心竞争力,再加上营销手段的辅助,也能取得巨大的成功。比如网络名人中的茶业,曾经被消费者批评招人排队,现在可能看不到排满队的场面,更多的是消费者的口碑宣传,消费者自发为品牌买单。

江湖老刘认为,网络名人茶要想长期保持竞争力,光大红是不够的,关键在于打造品牌。品牌口碑很重要。如果不注重产品质量,而是搞噱头,久而久之,吸引资源的能力就会减弱。相反,网络名人茶如果能打造自己的品牌特色,树立良好的口碑,就能长久生存。

网络名人茶的前景如何?

对于网络名人茶,有人追捧,有人嗤之以鼻,有人崇拜,有人鄙视。然而,网络名人茶品牌的成功引起了社会的关注和普及。在流量至上的时代,网络名人茶已经成为一个独特的标签,非常受欢迎。那么未来,网络名人茶会如何发展呢?

目前高端新型茶品牌西茶、乃雪的茶占据了头把交椅,而注重性价比的蜜雪冰城则覆盖了下沉市场,而高端品牌工茶、CoCo、意典则牢牢占据了奶茶市场的第二梯队,几个级别的品牌几乎完全垄断了整个奶茶行业。

目前,中国的全奶茶产业正在从快速增长期向成熟期转变。随着新生代的成长,消费者不仅对奶茶本身的口感有了更高的要求,也逐渐提高了品牌认知度和粘性。这一变化也预示着网络名人茶需要更加注重品牌建设,摆脱“网络名人”的帽子。

江湖老刘认为,市场的大浪淘沙,促使网络名人中的一些茶叶企业觉醒,从表面功夫到打造产品品牌战略,行业内已经初步形成了一些品牌层次。我们有理由相信,网络名人的茶业在未来会越来越成熟。

江湖老刘,TMT行业观察员,知名IT解说员。

挑战一个名人、企业或产品,设置一个挑战,以此吸引消费者和媒体的注意力,让媒体关注并报道结果,把自己变成可读的新闻炒作。对于爱看热闹的人来说,反对的声音越强烈,就越热情。差异化的心理感应,让读者在不知不觉中对炒作有了一个完整的认识。结果不置可否,炒作意识已经达到。
由于媒体门槛很低,可以获得的流量非常大。越来越多的企业或个人通过自媒体推广自己的公司和产品。这个类似于炒作和营销,就不多说了。有兴趣可以试试一两个自媒体平台。网络炒作一直是运营商常用的方法之一。营销人员需要规划和实施活动,将活动暴露在公众眼前,没有任何门槛地参与其中,通过活动塑造公司的良好形象,有利于企业的长久发展。


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