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品牌负责人建议“请为吴亦凡代言”因哪吒汽车营销不当被辞退炒作不应该
  • 2021-08-05 01:09

品牌负责人建议“请为吴亦凡代言”驱逐哪吒汽车炒作不当营销热点要有底线。

原创证券日报网证券日报之声

近日,网络截图显示,在一个名为“【哪吒】品牌中心管理群”的14人微信群中,一位名叫彭钢的群员提出:“吴亦凡有机会吗,官宣请他做代言人?”他还说:“这件事五分钟就出圈了。其实你可以试试。这是件大事。回去正式道歉,开除相关人员。”

网传微信群截图

《证券日报》记者进一步了解到,当时集团内有三人同意彭钢的做法。其中一位说“学习意味着不断制造热点,犯错也会成为热点,道歉依然是热点。”

截图出来后,关于哪吒汽车涉嫌营销不当炒作的争论持续发酵。为此,哪吒汽车、360公司、哪吒汽车CEO张勇分别发表声明称,凡发表不当言论者,一律开除。

针对上述营销炒作,哪吒汽车率先发布声明称,在品牌工作组讨论内容时,哪吒汽车个别员工的相关言论严重挑战了社会价值观,带来了极其恶劣的影响,违背了公司的原则和宗旨,现决定立即开除市场负责人彭钢,集团内所有发表不当言论的员工同时开除。

哪吒汽车官方微博截图

随后,360公司转发了哪吒汽车的上述声明,并表示,“公司一贯倡导积极向上、遵守公序良俗的主流价值观,坚决反对为了吸引眼球而恶意利用负面娱乐事件。[/k1/]。作为哪吒汽车的投资方,公司坚决反对这种恶意炒作行为,严重违背了360坚持的价值观,严重损害了哪吒的品牌声誉。公司坚决要求开除市场团队和负责人,确保哪吒汽车坚持主流价值观。”

“这些人认为失明的代价炒作无非是解雇一个临时工。我们的回应是除掉提出这个想法的市场部负责人和一半参与讨论并发表不当言论的品牌公关团队。让他们为自己的话付出代价。”哪吒汽车CEO张勇表示,决定辞退参与讨论的负责人和公关团队。

据悉,彭钢曾任CMO、乐视控股前CEO,拥有16年广告从业经验。曾任达比广告中国区整合战略总监、奥美SohoSq广告运营合伙人。传闻广汽蔚来之前公布了车辆的硬件成本和利润清单,要求对所有使用811电池自燃的车辆进行全额赔偿。广汽蔚来支持比特币购车等营销热点,主要策划者也是彭钢。

值得一提的是,也有一些疑点。彭钢《请吴亦凡代言》截图半小时后,哪吒汽车发布声明,可能是另一种营销。“营销可以依靠热点事件的效果,但热点是有底线的。在哪吒发生这样的事件,反映了个别造车新势力营销的不专业和无底洞,只会让老百姓对你更加反感。”一些不愿意被点名的人表示要记者。

证券日报记者据天眼查App显示,哪吒汽车品牌的公司为何忠新能源汽车有限公司(以下简称“何忠新能源”),成立于2014年10月,法定代表人为方运洲。公司经营范围包括新能源汽车及零部件的设计、开发、生产、销售及相关咨询服务。

融资规模方面,记者注意到,2017年以来,何忠新能源经历了7轮融资,最近一轮是2021年4月27日披露的D轮融资。投资方为奇虎360,融资金额约30亿元。

车型产品方面,截至2020年11月,哪吒汽车已推出三款量产车型,分别为哪吒N01、哪吒V、哪吒UPro。数据显示,哪吒7月交付车型6011辆,销量持续上升。1-7月累计销量达2.71万辆。

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