网络炒作

知名网络推手团队,专业致力于活动事件、网红明星、品牌公司的网络炒作和热点推荐!
本站是国内知名网络推手团队:一诺网络推手公司。常年从事网红明星、品牌公司等网络炒作业务。微信:

网络炒作具有传播速度快的特点。通过文字、图片、视频等信息的互动交流。在客户或营销人员与目标客户之间,可以用来加深客户对公司的印象,最终达到网络炒作的目的。
网易YEATION退出双11,真的只是炒作吗?
  • 2020-11-07 01:12

现在是11月4日,是今年双十一第一场战役胜利,决战在即的中场休息时间。各大电商平台都在紧张备战下一场战役,网易YEATION却突然宣布:今年我们要退出双十一大战!

出了之前的广告,大家都觉得网易YEATION品牌态度好,立场明确。但是双十一,再漂亮的口号,钱还是要赚的。

但是谁也没想到,这次网易YEATION真的要“做绝”了。他直接说:今年我们不玩复杂的优惠游戏,不发战报,不开销售庆祝会。我们关心的只是用户可以放心购买,在网易YEATION玩得开心!

这一巴掌落在其他同事脸上,有点疼。而热搜上的事情,也引起了轩然大波。

有人说干净,有人说绿茶;

有人认为网易YEATION本质上还是诱导消费。有人认为免息又以消费战报为荣的双十一现状确实畸形。

网上有很多争议。如何看待网易YEATION退出双十一事件?

回归本心还是刷存在感?

首先,一个值得深思的问题是:这一波网易YEATION运营是回归本心,还是要刷存在感?

网易YEATION成立之初,针对MUJI展开了一波营销,推出了MUJI海报,被抓抄袭,删道歉,也成功卖光。

有一线品牌质量,但价格没那么高,“生活好,没那么贵”,这是网易YEATION的品牌理念。网易YEATION还打造了“生活美学三件套”,即限3件,3件以内整单享受八折优惠。

提倡合理适度消费,提供质优价廉的产品,鼓励关爱生命。这是网易YEATION受到人们青睐的初衷,也是相对于其他电商平台最大的风格特色。

但一个很现实的情况是,网易YEATION成立于2016年,年轻,规模小,在巨头众多的电商领域,存在感相对较低。

所以网易YEATION退出双十一运营也被一些人认为是一种火热的感觉,一种存在感。

毕竟网易YEATION的主要用户还是集中在追求极简精致生活理念的那一段人身上,而大部分只看重性价比和品牌的普通人在双十一买东西,根本不会想到网易YEATION。

反向营销已经成功,但毫无疑问,无论是没有消费主义的广告片,还是官方宣布退出双十一,网易都严格采用了一波反向营销,确实达到了收获流量、赢得版面的宣传目的。

双十一,在疯狂的商业优惠、用户蜂拥而至、平台尖叫的氛围中,网易严格选择了一句“退出双十一”,这似乎是一个惊雷在地下,不仅动摇了大众强烈的好奇心(让我看看有哪些家电经销商连双十一的钱都不想赚)。宣言中对复杂玩法的抵制,也从最浅的层面引起了那些受双十一规则影响的人的共鸣,也从更深的层面引发了人们的过度消费。

网易YEATION脱去了铜臭,向大众展示了一个具有社会公德并愿意牺牲平台利益的魏形象。

而且网易YEATION可以说是逆向营销领域的老玩家了。仅从今年开始,它就不止一次弹起了琵琶。最突出的是今年的几张户外海报。

最新的一组是这个双十一,和它没有消费主义广告的户外海报很搭。尖锐的问消费者:买LOGO还是买产品本身?

往前推,有“我们不需要广告”会同西藏当雄县,在大自然竖起透明广告牌,纯天然的东西成为网易YEATION最好的广告。

此前在疫情非常严重的2月份,网易YEATION在杭州打出了“别看这个广告”,警惕性很少聚集在公共场所。越是不看的人,越是关注这群广告。

网易严格使用一系列反向营销,给我们带来了一种亮眼的感觉。

但也许很多人会觉得,毕竟只是营销。所谓双十一退出,不过是一个看似大义凛然的反向事件营销,来提升人们对品牌的记忆,宣传网易YEATION的推广亮点。

消费要理性

不要消费主义

抛开品牌有没有利用反向营销变相诱导消费,网易YEATION确实用它抨击了双十一的不良风气,并提醒电商平台和消费者:

现在双十一有点变味了。

本来双十一只是一年一度的推广,平台和商家盈利,推广新引流,获得名气,刺激成交量,而用户真正能在双十一上捡便宜货,感受网购的快乐和便捷,就像一顿平台、商家和用户都付费、都有回报的年夜饭。

但是现在双十一规模越来越大,时间越来越长,套路越来越多。营销的量和最后的成交量都在内斗,成了资本竞争的场所。人们的消费心态从买好货,买便宜货,变成了越买越贵越好。双十一从假期变成了战争。

看着满满的等待名单和空荡荡甚至是负数的余额,是更开心还是更焦虑?看着高双十一战报,抱怨用户和商家,是水多还是愁多?

理性消费,而不是消费主义,网易YEATION不仅仅是品牌价值,更是双十一的初衷。

最后,看网易YEATION退出双十一事件,可能无法随意下营销结论。

后疫情时代背景下,在双十一强烈的消费情绪下,无论是哪一方都应该多思考一下网易YEATION的反面。

挑战一个名人、企业或产品,设置一个挑战,以此吸引消费者和媒体的注意力,让媒体关注并报道结果,把自己变成可读的新闻炒作。对于爱看热闹的人来说,反对的声音越强烈,就越热情。差异化的心理感应,让读者在不知不觉中对炒作有了一个完整的认识。结果不置可否,炒作意识已经达到。
由于媒体门槛很低,可以获得的流量非常大。越来越多的企业或个人通过自媒体推广自己的公司和产品。这个类似于炒作和营销,就不多说了。有兴趣可以试试一两个自媒体平台。网络炒作一直是运营商常用的方法之一。营销人员需要规划和实施活动,将活动暴露在公众眼前,没有任何门槛地参与其中,通过活动塑造公司的良好形象,有利于企业的长久发展。


最新动态


相关资讯

  • 三孩户口暴露!无论是维权还是投机
  • 汤潮在失去联系五天后首次亮相,人
  • 被炒作了这么久,最后被央视批评,
  • 赵露思深夜表白肖恩肖?该工作室很
  • 阿娇受伤,涉嫌炒作。这座雕像的第
  • 赵薇开源证券:在严格监管下,可转换
  • 可转换债券被过度炒作。中国证监会
  • 强监管:泰和科技等。,挥霍疫情热点
  • 联合炒作?接触《试天下》男主正在
  • 她出来很多年了,放弃了所有炒作的

    微信号:tuisho
    全年无休,早9点至晚9点

    复制号码

    跳转微信

    ×


    靓号
    此号仅服务老客户
    新客户请联系微信

    ×